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2018年10大事件盘点,行业“吃瓜”清单速递

中国美妆网 王怡君 2018-12-05 09:36:58 108

这一年,化妆品行业的“瓜”一个接一个占领各大行媒,围观群众陷入“吃瓜”的狂欢。


这一年,行业里的“吃瓜群众很忙”,在微信朋友圈“指点江山,激扬文字,粪土当年万户侯。 ”


这一年,中国美妆网的记者编辑们也因为“找瓜”而“秃顶成佛”,却依旧关注“苍生”。


今天,2018年度行业10大事件盘点新鲜出炉,你们的“瓜”将由我们“守护”。


收购篇


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膜法世家:2018开年第一“豪赌”遭遇“缩水”?


据中路股份11月10日披露的重组草案显示,公司拟以发行股份和支付现金相结合的方式购买上海悦目100%股权,交易金额为40亿元。而此前,今年年初,中路股份披露的交易价格则为56亿元,此次拟购标的的交易价格出现大幅度缩水。


与此同时,交易方对上海悦目未来业绩承诺也同步下调,三年合计将实现10.2亿元的净利,较前期约15亿净利下降近三分之一。


膜法世家面临的不仅仅是交易金额及业绩承诺的同步下调,该天猫旗舰店今年双十一的业绩也不如往年。


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御泥坊:与“阿芙”联姻,雕爷很开心。


6月19日,御泥坊母公司御家汇股份有限公司发布《重大事项停牌公告》,宣布自己正在“筹划购买资产”,乙方正是阿芙精油所属公司——北京茂思商贸有限公司。而且,这次“买买买”的金额已经高到需要提交股东大会审议的标准。


9月,御泥坊母公司御家汇发布公告称拟10.2亿元收购“阿芙精油”母公司北京茂思60%股权,评估增值率达744.51%。


此外,御泥坊在面膜界的地位,和阿芙在精油产品的地位,以及在各品类的发展都是彼此在产品上的互补。“本来奔跑在冲刺IPO的道路上,最早也要明年年底才有可能成为上市公司,而现在,通过一次愉快的合并,我们很快就会成为中国A股上市企业的一部分。”雕爷在致阿芙全体员工的信中所言。


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韩后:“借壳”上市?王国安称这是一次资本运作。


2018年10月16日华仁药业发布《关于筹划重大资产重组的提示性公告》,公告称正在筹划重大资产重组事项,拟收购国内某知名化妆品企业。结果当天多家行业媒体都发表关于韩后猜测结果的报道,并与次日发布公告确认收购的标的公司是韩后。


王国安本人回应中国美妆网说道:“这是我们的一个资本运作,一定不是大家想象的收购,目前不能说太多。要相信,未来(化妆品)资本市场里面一定不是懂资本的人能改写,一定是懂化妆品的人用资本的手段能在这个领域进入到下半场。”


确实如王国安所说,这两年,化妆品行业在黄金十年后明显进入了拐点,从草莽时代向品牌时代过渡,只有实现品牌溢价,才有可能实现业绩持续增长,通过上市或者曲线上市实现融资渠道通畅也是一条可选之路。


早在在2014年和2015年,韩后就先后拿到了红杉资本和钟鼎投资的两轮亿级融资,而这一回,韩后还能继续幸运吗?


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诺斯贝尔:官宣,一切以公告为准。


9月14日,一家名为福建青松股份有限公司的创业板上市公司发布公告,宣布拟收购本土最大化妆品ODM企业诺斯贝尔不低于51%的股份,双方已经签署收购资产框架协议。


11月8日,青松股份连发39条公告,宣布拟以24.30亿的价格,通过发行股份和支付现金相结合的方式购买诺斯贝尔化妆品股份有限公司90%股权。而诺斯贝尔方的回应是:一切以公告为准。


“青松股份是一家原料企业,是给日化企业和药业公司提供原料的上游环节企业。诺斯贝尔则是一家专业代工生产型企业。由此看来,这次并购还是双方资源整合、更加接近客户的一个举措,可以说是打包型一体化的为下游客户服务。”某日化专家如此点评。

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拉芳:频繁收购,意在“取长补短”


11月30日晚间,拉芳家化发布公告称,公司拟8.08亿元向上海缙嘉国际贸易有限公司增资并收购其51%的股权。


详情是以3000万元向上海缙嘉增资,增资后持股1.89%,并以7.78亿元收购沙县缙维及沙县源洲所持上海缙嘉49.11%股权,交易完成后,公司共持有上海缙嘉51%股权,合计出资8.08亿元。其中拟使用营销网络建设项目、建设研发中心项目中尚未使用的募集资金4.35亿及孳息,差额以自有资金补足。


上海缙嘉是海外优质化妆品品牌的品牌运营商及电子商务综合服务商,累计获取21个海外知名美妆品牌的代理权,运营12个代理品牌的天猫国际品牌旗舰店,并和逾20名具有较强影响力的KOL建立紧密的电商合作关系,运营合作的淘宝店铺和微信店铺,并与京东全球购、网易考拉海购、唯品会、小红书、聚美优品等大型电商平台以及一条生活馆、LOOK电商等精品电商渠道合作,构建全链路、多层次、精准化的线上网络。


此次收购上海缙嘉51%股权,是拉芳继入股宿迁百宝21%和蜜妆信息26.8%股权之后,再次加码美妆领域,补足进口品方向和电商板块的短板。


品牌篇


春夏:让年轻化来得更彻底一些。


5月22日,继自然堂、美素、植物智慧、医婷之后,伽蓝集团旗推出第五个全新品牌——春夏,并且重金签下了近年来声势高涨的小鲜肉张艺兴为春夏品牌代言人,在9月21日召开的2018春夏品牌上市发布会上,伽蓝集团董事长郑春影直言,一二线城市高端人群“高大上”的生活,只是消费升级这座冰山的表面,而冰山之下,是大量消费者对于超高性价比产品的需求。


以往认知中的大众消费理念在渐渐的破碎,体现在生活消费领域,主要表现为消费群体在收入、地域等因素下,结构性分层已经悄然完成,并逐渐清晰。说白了,消费升级的真相是消费分层。


伽蓝集团打造春夏品牌给它以Z世代(1995到2010年代出生的年轻人)的定位,与自然堂、美素、植物智慧、医婷等品牌的定位划分清晰。据了解,目前春夏品牌已有京都玉露清透补水系列、南非复活草恒润保湿系列、芬兰海莓果滋润倍护系列、法国紫苏弹嫩柔润系列、印度余甘子净透亮采系列,以及洁面、面膜、护手霜共8大系列产品。


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YES!IC:为CS渠道打一波“鸡血”。


YES!IC是玛丽黛佳创始人崔晓红推出的第二个彩妆品牌,这个新彩妆在玛丽黛佳8月18日举办的十周年庆典上正式亮相,却在16日的代理商见面会上早已刷爆了朋友圈。一个优秀品牌的诞生能让品牌集团、媒体、设计公司、代理商、包装界、时尚圈乃至整个行业沸腾。


舒适的感官美学、与手最亲和的形状、莫兰迪色系的产品等等细节都透露着YES!IC的质感和别致,其产品以腮红、眼影、粉底液为主打,共有142个SKU,产品以多色和多功能为特性。在渠道上,YES!IC选择在CS渠道和电商渠道作为首发,再慢慢扩展至全渠道。


但根据记者以往跑市场的经验来看,彩妆对于代理商和终端店的压力也是巨大的,通常一个彩妆品牌的SKU数高达100多个,库存压力大,往往只有爆品才好卖,剩余部分慢慢成为滞销品,放在仓库里嫌占地方,清理丢弃又心疼钱,十分尴尬。


对此,陈海军透露,YES!IC提出两大愿景:一是让代理商的投资回报率达到35%,二是让代理商零库存运营。


爆冷门篇


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双11:完美日记、稚优泉、Homefocialpro、薇诺娜晋级“亿元俱乐部”。


不得不说,今年双11美妆个护品牌的表现大放异彩,共有32个美妆品牌销售额破亿,百雀羚、自然堂、一叶子等国货巨头依然“宝刀未老”;完美日记、稚优泉、Homefocialpro、薇诺娜等新国货品牌在新崛起的消费力量助推下也一举攻破“亿元大关”。


对比传统渠道的G8品牌,像完美日记、稚优泉、Homefocialpro、薇诺娜都是非常年轻的品牌,虽然G8品牌现有市场份额较大,同时也难摆脱“品牌老化”的刻板印象,而个性化、网红、小众的品牌更能适应年轻消费者的需求,增长迅速。


而相较一些新兴美妆品牌,传统品牌在运营思路上也明显“滞后”,忽视了像B站、小红书、抖音和美丽修行等许多年轻人聚集的APP,只是反复宣传产品,内容运营不足,流失一大批95后和00后的流量。有知情人士告诉记者:“其实大部分G8品牌的市场部门还是反应比较灵敏,只是因为上报流程或者资金申请繁复,导致错过了最佳引爆的时间。”


但记者认为,原因不能完全归结为“船大难掉头”,像自然堂、玛丽黛佳分别适时推出姊妹品牌春夏、YES!IC,力争夺回年轻一代的眼球和市场,对于国内传统品牌而言,既然成为“前浪”无法避免,那就争取别被“后浪”拍死在沙滩上。


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淮树:一条朋友圈而引发的“冤案”。


11月14晚,有人在朋友圈曝出的“淮树激素事件”,此后半个月时间里在网络持续发酵。吃瓜群众因意见分歧迅速“两极分化”,一方认为是别有用心之人恶意中伤该品牌,一方认为该品牌自身确有问题。


在情况胶着之际,广州市兰树化妆品有限公司迅速发表声明,表示将“聘请媒体以及第三方律师所见证,初定于2018年11月16日在市场上随机购买网传的两款产品(‘淮树’鱼腥草润颜水、‘一清堂’灵芝润肌修护膜),并送至两个以上权威检测机构送检,预计十五个工作日内可以获得正式检测报告,届时再向大家公布检测结果”。


然而在舆情爆发的第二天,广州花都市食药局迅速介入调查,于2018年11月16日到淮树品牌的生产厂家进行产品抽检,并委托广州市药品检验所对所抽查样品(“淮树”金银花清颜水、“淮树”鱼腥草润颜水、“一清堂”灵芝润肌修护膜、“心清堂”舒缓洁面乳等四个产品共计47个样品)进行抽检进行包含地索奈德在内的42种糖皮质激素的专项检测。近日,淮树官方回应称已经收到食药局抽检结论:未检出地索奈德及其它41种激素。


至此,关于淮树的“冤案”得以雪白,对此事件,中国美妆网出品人阿桂倡导行业应回归正能量,不传谣,不造谣。他表示:“凡事讲证据,勿意气用事,本是同根生,相煎何太急?”


国家篇


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进口品:备案几度调整,进博会召开,“土洋”必有一战。


去年3月,国家食药监局在上海市浦东新区试点实施进口非特殊用途化妆品备案管理;今年3月,“备案制”的试点范围进一步扩大到天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川、陕西10个自贸试验区;11月10日,首次进口非特殊用途化妆品由现行审批管理和自贸试验区试点实施备案管理,调整为全国统一备案管理,国家药品监督管理部门不再受理进口非特殊用途化妆品行政许可申请。


据了解,这一调整的最大变化在于审批环节后移,大大缩短进口非特化妆品上市时间,原来要2到6个月,现在只要5个工作日。


除了进口非特备案政策调整,今年在上海召开中国首届国际进口博览会也引起许多人的注意。这件事意味着国家层面开始对进口品方向的发展进行推动,而化妆品作为进口品领域里相对重要的一环,行业里也会出现随着进博会召开而衍生出商机和危机。


本次进博会上,全球美妆巨擘像欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、LG生活健康、花王、强生等“强势输出类”集团隆重登场,但是也有像Cosmetea、HOLA赫拉、格兰玛弗兰等“自主引进类” 的进口品牌精彩亮相。


外资品牌“群狼”窥伺,国内化妆品市场格局的变革,山雨欲来,国货品牌与洋货品牌之间的“土洋大战”也随着进口非特备案的放松和进博会的召开而提前。



责任编辑:徐丽玉

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