营养快线推出彩妆盘，为什么被跨界的又是化妆品？

跨界成风，瞄准的正是年轻人。

近日，娃哈哈微博官宣称，限量款营养快线&惊喜跨界彩妆盘，于今日（12月1日）晚8点正式上线发售。

中国美妆网记者通过娃哈哈官方微信进入“哈宝游乐园”发现，其所发布的彩妆盘并不是单独售卖，而是采用买一箱限量款营养快线（限量5000份）赠送彩妆礼盒的方式，礼盒内含彩妆盘*2及经典版快线*2。

据了解，营养快线此次推出的彩妆盘共分冷暖色系两款，暖色系的彩妆盘，除了黄色比较独特外，其余的都比较日常，适合日常上班和约会；另一个彩妆盘则比较适合有个性的人，风格偏欧美冷色系，深蓝配亮紫，颜色大胆。

在购买页面上记者还看到，营养快线在杭州还做了一个线下补色间的快闪活动，12月1日-12月2日期间，到现场的消费者可以直接试用本次推出的两款彩妆盘，同时还有专业化妆师免费定制眼妆。

无论是可口可乐联名TheFace Shop推出口红，抑或奥利奥联名得鲜推出巧克力味护手霜，还是泸州老窖推出非常少女系的香水等，都意味着品牌的营销正迎合年轻化群体，向他们展示时尚创意的形象，实现需求上的同频共振。

一日化广告公司策划总监Andy向中国美妆网记者表示，像营养快线此次跨界的目的，更多是为了吸引眼球及年轻群体，宣示一种年轻的品牌理念，不一定是要进军化妆品行业。

而选择跨界美妆行业，Andy认为，美妆行业市场容量大，其自带年轻动感、时尚活力的类目属性，符合品牌年轻化形象的塑造，也让“1+1>2”有足够的可能性。

责任编辑：徐丽玉

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