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供应链大会丨董银卯:创新需从大局和内核上动刀子

美妆网 罗文星 2017-08-02 14:26:31 3281


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行业模仿成风,创新是否真的举步维艰?中国品牌要崛起,又该如何借助创新之力?北京工商大学知名教授董银卯表示:“创新也难也不难,重在两点:颠覆和创造需求。”而这,正是中国品牌崛起的必经之路。


创新重在颠覆和创造需求


董银卯教授所谓的颠覆即颠覆自己、不破不立。以业外的腾讯为例,当年的QQ作为即时通讯工具风靡一时,而后陷入瓶颈,腾讯索性跳出局限重新打造了一个微信,在其基础功能上增加了更多差异功能,满足了更多人与人交际的需求,引发又一波热潮。这便是创新之要点。


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而另一个要点即在于创造需求。以美即面膜为例,美即面膜用了十年时间,将面膜打造成了一个可与护肤品、彩妆比肩的化妆品品类,其在创新领域亦是楷模。美即面膜的创新在于,它创造了女性对于需要十五分钟来敷面膜的时间需求。


美即最早的开创在于挖掘女性的日常烦恼,很多女性工作很累、做家务也很累,有时还需要照顾小孩,劳累致使她们特别需要找寻一个休息的理由,哪怕只有十五分钟。抓住这一痛点,美即创造了一个理念:停下来,享受美丽。给了她们一个合理的休息机会,从此培养了女性的敷面膜习惯,创造了很大的需求。


可见,创新既要敢于开创,也要敢于颠覆。中国化妆品行业沉稳惯了,多数尝试也仅限于局部的微小变动。然而正所谓不破不立,不创不新,要想实现更上一层楼,创新需得拨筋动骨,从大局和内核上动刀子。


创新驱动是中国品牌崛起的必经之路


科技是国之利器,中国要强,就必须要有强大的科技。而科技,则必依赖于创新。从国家发展的大局来看,2020年,中国要进入创新型国家行列;2030年,要提升创新型国家的企业;2050年,要建成世界科技型的创新企业。


在如此强大的国家推动力当前,化妆品行业自然应该摒弃模仿陋习,强化前端研发生产技术与开创意识,跟上国家的创新之路,不断蓬勃发展。


“任何国家的任何行业,其本土品牌都占据了60%~70%以上,但是在我们国家的化妆品领域,本土品牌占有率只有22%,纵观韩国、日本、美国,其本土品牌占有率分别在84%、80.6%和74.3%。我们民族品牌要崛起,哪怕是从22%上升到60%,空间都是十分巨大的。”董银卯教授指出,中国品牌要崛起,创新驱动就是必经之路。


推陈出新,中医药理研制特色原料


正所谓思想引领科学,科学引领技术,技术引领产品。中华文化千年瑰宝,几千年流传下来的知识理论和技术都极为丰富且具有独一无二的价值,故而创新之源可谓源源不绝。


以化妆品植物组方功效原料的研发为例,可见推陈出新,可作为中国品牌崛起的独特创新之法。


近年来,化妆品植物原料备受青睐。在消费者对于化妆品的安全性和功效性共同追捧的趋势下,植物提取物以其来源丰富环保和成分众多逐渐成为研发热点。然而其研发过程却面临着如下问题:原料质量控制难度系数高;提取物中的有效成分确定困难大;不可忽略植物提取物的安全性;以及要重视植物原料之间的科学配伍。


基于这些问题,董银卯教授开创了将传统中医药理论应用于化妆品植物原料开发的创新之道。如将中药炮制工艺应用于化妆品研发中,炮制工艺遵循中医药基础理论,使用在生产过程中可达到纯净分拣药材、增强药物功效、降低毒副作用等目的,可大大提升化妆品研发的质量。


此外,诸如君臣佐使、七情配伍等中医传统组方理论和原则等皆可应用于化妆品研发当中,配合中医药理论指导研制健康、科学、有效的植物组方功效原料,这便是中国化妆品领域的一大创新特色。

 

现如今,行业整体都越来越重视创新。创新是发展之魂,本土企业在创新驱动下,应从文化、理念、技术、产品各方面去加强中国特色,相信民族品牌的崛起指日可待。

 


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