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神级广告大盘点！哪个曾“圈”你无意不偿命？

美妆网方佩云 2017-05-11 14:24:33 2843

百雀羚广告

近年来，频频有化妆品品牌以出其不意的方式为自家打广告，通过引燃话题，借助媒体力量以及消费者的的口碑，将品牌、产品推向风口浪尖，从而获得极好的营销效益。

前有韩后张太体，今有百雀羚一镜到底图文广告，这些神级广告无不令人拍案叫绝。纵观这些神级广告，均创意无限、套路满满，各种脑洞大开，赚足眼球之余达到极好的宣传效果，令人不禁感叹：自古真情空余恨，唯有套路得人心！

以下，让中国美妆网小编带你细数那些脑洞大开，“套路”满满、“圈”你无意的神级广告。

1.百雀羚母亲节定制款“月光宝盒”一镜式图文广告

近日，网友@局部气候调查组为百雀羚做的这则一镜到底的图文广告，结合生动活泼的长篇叙事，故事情节以一个女特务的一天展开……

开叉旗袍外加暗枪装备，民国女特务从漫画展开伊始便目标明确、追赶敌人，漫画中还夹杂科普了民国经济文化、社会风俗等知识，令人屏息凝神期待结局……谁知画面一转，女特务的子弹精准射出，惨遭一枪毙命的敌人，不是什么人，竟是时间。

一句“陪你与时间作对”帅气收场，百雀羚产品理念直击人心。

纵观发布此则百雀羚长图文广告的公众号，点击量都在10000+，热度爆棚，口碑也是极佳——“清明上河图般画面背景，谍战悬疑剧情，百雀羚这则广告我给100分，被套路被广告我也心甘情愿！”有网友如此表示。

2.百雀羚双十一广告宣传片《四美不开心》

事实上，百雀羚去年便曾以广告宣传片《四美不开心》引爆整个社交网络。这则广告片精准定位年轻消费者，抓住这个群体在移动客户端停留时间更长的特点，在“双十一”开战前造足噱头，受到千万网民疯狂转发，使年轻消费者对品牌的好感度瞬间攀升。

在《四美不开心》中，百雀羚用抖包袱、神转折的方式恶搞古代四大美人的故事，完美呼应“开心就好”的主题，文案走心、剧情搞笑，不仅博得消费捧腹不止，亦引发广泛热议，成功吸引了关注度。“胆敢模仿我的脸你找打，我是仙女竟然被甩气哭啦！好在还有大百雀羚，全场五折这么浮夸！”后半部分主要承担将百雀羚双十一期间的重点营销通过歌曲的形式唱出来，歌曲魔性、朗朗上口，同时让消费者明确品牌双十一的促销力度。

让你看剧看得开心，更让你买买买买得甘心！这也难怪百雀羚去年能卫冕双11天猫美妆类目销售冠军了，不得不服百雀羚玩起营销套路真是六得飞起！

3.丸美《不怕黑》三部曲广告

2016年，丸美再度联手代言人梁朝伟，还请来影后周迅加盟，为大众带来暖心情感大戏《不怕黑》三部曲，推出了全新明星产品“不怕黑·眼霜”。影片画风上沿用一贯的黑白风格，依然聚焦眼睛。

在片中，影后周迅一人分饰三角，分别讲述了跨越20、30、40三个年龄层女性的人生故事。影帝梁朝伟则是饰演人生导师的角色，在周迅“怕黑”的时候给予温暖的鼓励和关怀。直戳痛点的故事加之两人精湛的演绎，影片可谓直击各年龄层女性内心最后的防线。

QQ截图20170511141743.png

原本只想用心看片、静享鸡汤，猝不及防被套了个路——以情制胜的丸美用最温柔、最戳心的方式打出这波广告，柔软而有力量，完美传递了产品“有温度不怕黑”的理念。

据悉，短短三天，各大视频网站“不怕黑”相关视频的点击量迅速破1.5亿，微博上“不怕黑”相关话题总阅读量高达4.6亿。

4.伊贝诗防晒津贴事件

撩人无数、玩转套路的除了以上品牌，当然少不了去年以“防晒津贴”刷爆朋友圈的伊贝诗了。

2016年4月11日，伊贝诗员工朋友圈晒工资条，“防晒津贴”赫然在列，引争议。通过各大微博大号以#2016防晒津贴#为话题广泛传播，引发网友热议，一时间“2016防晒津贴”讨论铺天盖地， 4月12日该话题被推至热门话题榜Top3，24小时持续在榜。

4月13日，一贯玩很大的南方都市报再次惊爆众人眼球：以整版的版面曝光一张带特殊福利“防晒津贴”的工资条，并配以“老板~~人家也想要”的撒娇文案，让人浮想联翩。

而在4月14日，随着南都整版“给！10000000防晒津贴给你”土豪广告的曝光，防晒津贴工资条事件的幕后“金主”伊贝诗终于浮出水面。

面对全国女性的“要”，伊贝诗以霸道总裁之势满足她们，将“10000000防晒津贴”以微信H5赠送防晒产品及优惠券的形式，开始全国发放。随后，“2016伊贝诗防晒津贴”公益活动亦同步拉开帷幕。

伊贝诗从话题抛出，到事件引爆，再到品牌承接，步步为营，将品牌与产品强关联，充分完成了从传播到营销的结构闭环，且以“社会公益活动”为方向，通过一系列动作牢牢抓住消费者的眼球。

据悉，伊贝诗此次事件网络曝光量超2亿，引发了超20家权威纸媒和电视媒体转载报道，实现了人气与口碑的双丰收。

5.小蜜坊 925爱唇日宣传

美妆行业竞争愈加的白热化，想赚足眼球、讨好受众，品牌营销不“出位”怎么行？小蜜坊就曾经用如此“出格”的悬疑营销吸引广大消费者。

同样借助纸媒造势，小蜜坊在《新京报》刊登这样的广告：“亲爱的，太干了!”传统媒体竟然说开车就开车，车速之快让受众有点把持不住。

之后，议论之声四起，并从线下转移到微博，而为了配合话题的持续发热，小蜜坊联合各大知名微博大号引导话题持续发酵。此外，配合直播而创造的撩人小游戏也以惊人的速度在微信朋友圈中扩散。火热撩人的文字吊足了消费者的胃口。此举还成功将小蜜坊在网上社交平台上积攒的流量导入直播平台中。

24日当晚，小蜜坊携手多个直播品牌，打通多个电商平台，邀请资深化妆品配方师从专业角度为品牌站台，与众多门店畅聊化妆品太干的问题等等进行全方位传播。直播同步在线36万人次，点赞超过900万，活动覆盖千万人。

据悉，短短数日，“亲爱的，太干了”微博话题阅读量达到1400万; “925爱唇日”话题阅读量突破2000万。小蜜坊运用创新的悬疑营销，带动线下门店增加曝光率，堪称品牌赢下战略的创新典范。

6.果本“扮老控诉”事件

2015年10月19日，“深圳妙龄女白领，举牌控诉劳动局，要求‘衰老算工伤’”事件掀起一场轰轰烈烈“网络辩论大赛”。

针对“加班熬夜致衰老算不算工伤”一话题，网友争论不休。众媒体报道也层出不穷，CCTV2、东方卫视、深圳都市频道、广东卫视等超10家电视台纷纷报道并发表观点，认为此事并非“无稽之谈”或“天方夜潭”，更深挖其“背后的隐情”，道出了现如今80/ 90后白领普遍熬夜加班的事实，且“数落”众多社会企业“无底限”加班或不给加班工资的不道德行为，引发社会白领共鸣无数。事件声势愈演愈烈，更引得相关部门作出回应，轰动全国。