庄剑辉，贵州遵义娇傲化妆美容连锁总经理。现主要经营玛丽黛佳、纽西之谜、格兰玛弗兰、韩束、伊贝诗、凯伊秀、高柏诗等品牌。为人沉稳踏实，积极上进，所创立的娇傲化妆美容连锁为全国化妆品百强连锁，现有58个直营门店以及16个加盟门店。

2000块钱开了第一家店 

1993年，庄剑辉于贵州省遵义市财贸学校毕业后，曾在福建石狮服装厂和中华工商时报工作。两年后，他回到家乡遵义，成了联合利华分公司的一名市场经理，跑起了业务，这段经历影响了他接下来的人生轨迹。

在联合利华工作时接触了不少日化行业相关业务后，庄剑辉选择了日化行业作为自己创业生涯的切入点。

1996年1月，庄剑辉用2000元租下了医药公司药店的一个3米柜台，取名为“娇傲化妆品店”，开始了化妆品门店经营之路。

接手品牌小、销量少，娇傲经营初期困难重重。但庄剑辉凭着自己的韧劲和执着，重新梳理了先前在联合利华日化线做业务时积累的不少代理商人脉，终于让门店经营进入正轨，销量与日俱增，逐渐得到消费者认可与好评。

1998年娇傲化妆品店第二分店诞生，全新升级的店铺品牌结构及形象，让其市场影响力及美誉度大大提高。如今，娇傲化妆美容连锁已经在贵州省遍地开花，拥有58家直营店和16家加盟店，且拥有系统的管理团队和培训团队。 

卖得快不如做得久

90年代的化妆品行业，还较少人提及“差异化细分市场、专业导购、优质服务”等这些当今耳熟能详的理念，广告、促销等仍是最迅速提高门店销量的方法。当别的门店老板绞尽脑汁想着怎样把产品卖得更快的时候，创业初期的庄剑辉想的最多的反而是如何把产品卖得更“久”。

针对贵州特定的消费环境，庄剑辉敢为人先，从差异化、产品质量与服务等方面入手，闯出了一条不一样的路：1997年建立门店会员制，1998年做美容售后服务，1999年成立自己完善的售后美容系统。庄剑辉带领娇傲化妆美容连锁走的每一步，都十分坚定。

娇傲化妆美容连锁的直供品牌占比高达80%以上，低折扣、高性价比商品极大提升客户粘性。“一切对顾客负责，用心为顾客服务”是庄剑辉的原则，在他看来，踏踏实实为顾客提供最优质实惠的产品是上道。

“只要从正面引导消费者的流行趋势，满足消费者的需求，使他们真正变美、产生满足感，他们才会支持我们的工作，如此门店经营才能持久。”庄剑辉在谈及门店经营时如此说道。 

门店管理企业化

管理员工方面，庄剑辉坚持制度建设和文化建设两手抓，将单纯的经营层面上升到管理层面并与之结合。为保证门店经营管理的与时俱进，他在经营体制和管理方式上不断向国内优秀企业靠拢，不断改革创新。    

娇傲化妆美容连锁始终坚持管理“企业化”，各种制度、标准和行业规范都要求员工严格执行。“很多专营店只注重营销，而忽略店面管理，这是非常致命的。”他认为，公司管理至关重要，企业要获得营销成功，决不能依赖个别行为上的努力，而要对整个企业的营销资源进行有效整合、统筹和协调。从管理的角度提高营销效率，这才是真正意义上的“全员营销”。

庄剑辉坦言，美妆行业是个朝阳产业，他将孜孜不倦投身其中继续探索，娇傲化妆接下来也会继续拓展更多优质分店。

庄剑辉创立的娇傲化妆美容连锁获得：

2014-2016年连续三年被评为中国化妆品百强连锁

2015年贵州省最佳人气连锁店

2015年9月获得连锁标杆企业连锁标杆企业

2016年9月获得西南区域最具影响力商业企业

1、捐资遵义牛蹄镇农民修乡村公路

2、资助遵义师范学院两名学生毕业

3、多次看望和捐助遵义养老院和聋哑儿童

4、通过义卖所得捐助遵义人民路一名白血病者