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盘点新近在国内亮相的8个化妆品品牌

逸芮网 UnaHuo 2016-08-30 3084

读图

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2012年底到2014年间,Fresh、YSL、Jo Malone陆续进入国内市场,并迅速成为新晋热门品牌。从去年到今年,也有一些新品牌面孔出现,有欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、LG等大集团推出的,也有一些独立品牌。


Hera 赫妍

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来自韩国爱茉莉太平洋集团

爱茉莉太平洋集团旗下有35个品牌,包括Hera在内,已有8个品牌已经进入中国。据了解,2016年上半年该集团在国内市场的销售业绩上涨28%。

Laneige(兰芝)、Mamonde(梦妆)、Etude House(伊蒂之屋)、IOPE(艾诺碧)、吕,以及风头超劲的Innisfree(悦诗风呤)、Sulwhasoo(雪花秀)都是其旗下品牌。


护肤、彩妆均有,气垫BB走红

1995年Hera品牌创立,护肤、彩妆、男士系列均有,其中护肤系列占比更高。人气单品“气垫BB霜”的线上关注量和实体店销售表现都很好,国内专柜定价约350元。目前,品牌正在主推神仙水细胞再生精华。

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2016年7月国内开首店

2016年7月初,Hera国内第一家专柜在北京SKP开业;7月底第2家专柜在北京汉光百货开业,目前,在国内共有2家店。

▼Hera 赫妍 北京SKP

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▼截止2016年8月,Hera 赫妍 店铺列表

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Su:m37℃ 苏秘

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来自韩国LG集团

LG 集团1947年成立,是韩国第三大财团,旗下拥有众多化妆品及日化用品品牌。已经进入国内的化妆品品牌有:蝶妆(国内公司与LG联合推出的品牌)、O Hui(欧蕙)、WHOO(后)、秀雅韩、The Face Shop,以及SU:M37℃。


SU:M37℃以天然养生为理念

SU:M37°是LG集团旗下的高端系列韩方品牌,创立于2007年。以“天然养生之道”为理念,提倡天然发酵的概念,把安全天然,适合孕妇使用作为宣传卖点之一。

产品系列主打护肤,面霜490元起,高档面霜价格超过2000元;目前力推的面部精华价格约550元,有组合套装800元。

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2016年4月国内首店开在武林银泰

2016年4月,SU:M37℃正式进入国内,在杭州武林银泰总店开出首家专柜。同日,品牌官方网站也正式上线。之后陆续开出上海久光、南京金鹰、北京汉光百货等专柜,在上海今年8月新开的中服免税店内也有专柜。

▼Su:m37℃ 苏秘 北京汉光百货

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▼截止2016年8月,Su:m37℃ 苏秘 店铺列表

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Tom Ford

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Tom Ford Beauty隶属雅诗兰黛集团

知名设计师Tom Ford曾在Gucci品牌任职,之后成立了自己的同名时尚品牌Tom Ford。自2005年开始尝试化妆品领域,并于2012年推出一整套彩妆和皮肤护理品。

2014年12月,品牌发布了一个由50支限量版迷你唇膏组成的lIps&Boys系列。每支唇膏都以一个男明星命名,同时还推出诱人的广告片。该系列一经推出,立刻风靡全球。

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前景大好的高端彩妆品牌

Tom Ford Beauty以彩妆和香水为主,底妆、眼线笔、眼影、唇膏、香水都有。整体价位很高,底妆产品约700元左右;唇膏400多元;四色眼影约700元。

品牌的国内市场反响很好,在美妆类社交平台上,常有消费者讨论Tom Ford缺货、难买的帖子。据雅诗兰黛集团2016年第一季度财报显示,彩妆分部得益于旗下品牌Tom Ford、Bobbi Brown等的强劲销售,销售额上涨了7%。

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2015年7月内地首开店

2015年7月Tom Ford Beauty国内第一家专柜开在北京SKP,2016年陆续在上海梅龙镇伊势丹、北京汉光百货、杭州武林银泰总店开设专柜。日前,在上海中服免税一楼也看到该品牌的围板。

▼Tom Ford 上海梅龙镇伊势丹

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▼截止2016年8月,Tom Ford店铺列表

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Roger&Gallet香邂格蕾

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Roger&Gallet隶属欧莱雅集团

Roger&Gallet是一个历史悠久的香氛护肤品牌,1862年由Armand Roger 和Charles Gallet创立于法国。2008年被欧莱雅集团收购,品牌被打造为巴黎皇室香氛美肤世家。


产品以香氛护理系列为主

主要的产品系列包括:香氛、身体乳、护手霜、滋养油,马卡龙香皂等。其中,无花果香氛、古法古龙水、檀香木香水皂等是其明星产品。香氛360-480元;身体乳/身体霜200-300元;小支护手霜80元;香皂80元。

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2016年5月内地首家店开业

今年5月,Roger&Gallet第一家专卖店在西单大悦城2楼开业,面积约60平方米。之后,陆续在上海久光、成都远洋太古里、杭州武林银泰、上海百盛、北京汉光百货开业。

Roger&Gallet专柜面积较大,一般会做成边厅的形式。店铺装修有古典门廊元素,店铺彩色有马卡龙色调。

▼Roger&Gallet香邂格蕾 上海久光百货

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▼截止2016年8月,Roger&Gallet香邂格蕾 店铺列表

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Diptyque

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法国独立香氛品牌

1961年,Diptyque 由一位室内设计师、一位画家和一位戏剧导演兼布景设计师,三人联合创办,起初只是巴黎的一家别致小店。

2005年,私募基金Manzanita Capital Ltd. 收购了Diptyque,在资本的推动下,发展为从家居香氛到护肤用品的新兴生活方式品牌。


以椭圆形为标志

在Diptyque所有设计制作的产品上都能看到椭圆图形,香水的瓶身也是椭圆形,并带有磁性的黑色胶木瓶盖以图像文字刻印了圣日尔曼大道34号的地址。

Diptyque的产品系列,主要有:香水、香膏、家具香氛、香氛蜡烛,以及护手霜和身体乳。2003年,品牌推出的Tam Dao,是其最出名的一款檀香调香水。该品牌价位偏高,香水400-1000元;家具香氛蜡烛 500多元;身体乳400-650元。

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2015年上海恒隆广场开旗舰店

Diptyque早期在国内连卡佛百货、10 Corsocomo内有售卖。2014年,首次以独立中岛店的形象在北京国贸商城开业。

2015年10月,Diptyque旗舰店在上海南京西路恒隆广场3楼开业。除独立店外,Diptyque还与10/10 Apothecary开出双面精品店形象,即Diptyque在10/10 Apothecary内,但也有独立形象。

▼Diptyque 北京三里屯太古里

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▼Diptyque 上海南京西路恒隆广场

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▼截止2016年8月,Diptyque店铺列表

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10/10 Apothecary

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美妆生活方式集合店

10/10 Apothecary是2009年在台北创立的。其中Apothcary有“药店”的意思,10/10传达“十分之十“,“只要最好的”态度。

10/10 Apothecary是集合店的模式,引进世界各地的口碑杰出、质优经典的小众品牌,打造美妆保养以及生活美学的空间。

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欧洲小众品牌聚集

10/10 Apothecary内有17个品牌,不少是在国外已有名气,但首次进入中国的品牌。比如,意大利牙膏MARVIS、以洁肤产品闻名的英国护肤品牌EVE LOM等生活方式的小众品牌,Diptyque也是其中之一。

店内涉及的品类主要有,护肤、护发、香水、清洁仪、香氛蜡烛。价位因品牌不同,有所差异,整体偏精品定位。比如:MARVIS 牙膏 70-85元;香氛蜡烛多在500元上下;面霜等护肤品多在500元以上。

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品牌已进驻北京、上海、大连

10/10 Apothecary 在北京三里屯太古里、上海静安嘉里中心、上海港汇恒隆广场、大连恒隆广场都有专卖店。

▼10/10 Apothecary 上海静安嘉里中心

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▼截止2016年8月,10/10 Apothecary店铺列表

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Too Cool For School

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韩国时尚彩妆护肤品牌

Too cool for school是2009年在韩国创立的品牌,定位年轻客群,以彩妆系列为主,也有部分护肤产品,鸡蛋面膜是其最热门的产品之一。价格亲民,产品多在200元以内。

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2015年在国内首开店

2015年8月,Too cool for school第一家专柜开在上海正大广场一层。之后,陆续进驻北京三里屯太古里、上海复兴SOHO、上海中山公园龙之梦、上海凯德龙之梦虹口、广州天环等项目。品牌位于上海复兴SOHO的店铺是其全球最大概念店,约280平方米。

▼Too cool for school  上海中山公园龙之梦

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▼Too cool for school  上海复兴SOHO

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▼截止2016年8月,Too cool for school 店铺列表

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Melvita蜜葳特

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隶属欧舒丹集团的法国品牌

1983年Melvita品牌创立,创始人是位生物学家,曾从事养蜂工作。品牌成立后,推出了蜂蜜六角香皂及天然来源美容产品。2008-2009年,品牌加入了欧舒丹集团。


纯植物精粹、有机保养品牌

Melvita主打天然,提炼于植物的概念,主要产品系列有:植物精华油、花香调理水、脸部护理、身体护理。植物精华油的价位在 250-450元之间,面部护理在200-500元间。目前推出的8月主题套装价格400-750元。

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2015年国内市场开首店

2015年4月,Melvita第一家店在北京朝阳大悦城开业。之后,陆续进驻杭州、天津、南京、上海,在成熟百货、时尚类购物中心都有开店。

▼Melvita 蜜葳特 上海久光百货

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▼Melvita 蜜葳特 杭州湖滨银泰in77

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▼截止2016年8月,Melvita 蜜葳特店铺列表

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2017年即将在国内
亮相的化妆品品牌


奢侈品集团的高端品牌:Cha Ling 茶灵

LVMH集团推出新品牌Cha Ling,以普洱茶为灵感元素。今年初已在香港海港城开出亚洲首店,店内除传统的护肤品、香水、香薰外,还有茶叶、茶具销售,以及专门的茶区供顾客品用。Cha Ling现已开始在国内拓展,计划明年开出内地第一家店。

▼Cha Ling茶灵 香港海港城

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国产线上品牌推出实体店:一叶子

目前,一叶子线上面膜单品销售占到市场份额的半数以上,鹿晗、郭采洁两位代言人的吸粉效果明显。品牌定位18-30岁年轻的消费者,将于明年初开出第一批专卖店,涵盖护肤、彩妆、面膜多品类,计划未来4年开1000家店。


女装品牌MO&Co.推出彩妆:REC

REC是定位于18-35岁年轻消费者的彩妆品牌,2014年完成了研发。在线上和美妆集合店内有售,天猫旗舰店内售价集中在100-200元之间。计划明年开出第一批独立店铺。

对于国内化妆品市场
发展趋势的思考

化妆品这一品类的火热有目共睹,不管是国际知名化妆品集团,还是国内大众定位化妆品集团都开始推出新品牌。从这些新进品牌可以看出,现在的消费者不再只关注面部,而是越来越重视全身的护理、香氛的使用,Lifestyle的概念深入人心。

这也说明,随着过去20多年中高档化妆品在国内的快速发展,如今市场已经到了更加成熟的阶段。消费者的需求更加细分,消费取向也趋于多元化,消费者对小众品牌的认知程度在迅速提升。

在这样的市场背景下,更多的新品牌得以进入国内并得到发展。未来的化妆品市场,会呈现出两个明显的趋势:

一是:品牌之间的竞争将加剧,竞争模式会从基本的店铺位置、促销活动,上升到渠道转型、品类配比、VI新概念开发、营销和服务模式等层面的比拼。

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2012年底到2014年间,Fresh、YSL、Jo Malone陆续进入国内市场,并迅速成为新晋热门品牌。从去年到今年,也有一些新品牌面孔出现,有欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、LG等大集团推出的,也有一些独立品牌。


Hera 赫妍

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来自韩国爱茉莉太平洋集团

爱茉莉太平洋集团旗下有35个品牌,包括Hera在内,已有8个品牌已经进入中国。据了解,2016年上半年该集团在国内市场的销售业绩上涨28%。

Laneige(兰芝)、Mamonde(梦妆)、Etude House(伊蒂之屋)、IOPE(艾诺碧)、吕,以及风头超劲的Innisfree(悦诗风呤)、Sulwhasoo(雪花秀)都是其旗下品牌。


护肤、彩妆均有,气垫BB走红

1995年Hera品牌创立,护肤、彩妆、男士系列均有,其中护肤系列占比更高。人气单品“气垫BB霜”的线上关注量和实体店销售表现都很好,国内专柜定价约350元。目前,品牌正在主推神仙水细胞再生精华。

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2016年7月国内开首店

2016年7月初,Hera国内第一家专柜在北京SKP开业;7月底第2家专柜在北京汉光百货开业,目前,在国内共有2家店。

▼Hera 赫妍 北京SKP

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▼截止2016年8月,Hera 赫妍 店铺列表

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Su:m37℃ 苏秘

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来自韩国LG集团

LG 集团1947年成立,是韩国第三大财团,旗下拥有众多化妆品及日化用品品牌。已经进入国内的化妆品品牌有:蝶妆(国内公司与LG联合推出的品牌)、O Hui(欧蕙)、WHOO(后)、秀雅韩、The Face Shop,以及SU:M37℃。


SU:M37℃以天然养生为理念

SU:M37°是LG集团旗下的高端系列韩方品牌,创立于2007年。以“天然养生之道”为理念,提倡天然发酵的概念,把安全天然,适合孕妇使用作为宣传卖点之一。

产品系列主打护肤,面霜490元起,高档面霜价格超过2000元;目前力推的面部精华价格约550元,有组合套装800元。

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2016年4月国内首店开在武林银泰

2016年4月,SU:M37℃正式进入国内,在杭州武林银泰总店开出首家专柜。同日,品牌官方网站也正式上线。之后陆续开出上海久光、南京金鹰、北京汉光百货等专柜,在上海今年8月新开的中服免税店内也有专柜。

▼Su:m37℃ 苏秘 北京汉光百货

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▼截止2016年8月,Su:m37℃ 苏秘 店铺列表

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Tom Ford

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Tom Ford Beauty隶属雅诗兰黛集团

知名设计师Tom Ford曾在Gucci品牌任职,之后成立了自己的同名时尚品牌Tom Ford。自2005年开始尝试化妆品领域,并于2012年推出一整套彩妆和皮肤护理品。

2014年12月,品牌发布了一个由50支限量版迷你唇膏组成的lIps&Boys系列。每支唇膏都以一个男明星命名,同时还推出诱人的广告片。该系列一经推出,立刻风靡全球。

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前景大好的高端彩妆品牌

Tom Ford Beauty以彩妆和香水为主,底妆、眼线笔、眼影、唇膏、香水都有。整体价位很高,底妆产品约700元左右;唇膏400多元;四色眼影约700元。

品牌的国内市场反响很好,在美妆类社交平台上,常有消费者讨论Tom Ford缺货、难买的帖子。据雅诗兰黛集团2016年第一季度财报显示,彩妆分部得益于旗下品牌Tom Ford、Bobbi Brown等的强劲销售,销售额上涨了7%。

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2015年7月内地首开店

2015年7月Tom Ford Beauty国内第一家专柜开在北京SKP,2016年陆续在上海梅龙镇伊势丹、北京汉光百货、杭州武林银泰总店开设专柜。日前,在上海中服免税一楼也看到该品牌的围板。

▼Tom Ford 上海梅龙镇伊势丹

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▼截止2016年8月,Tom Ford店铺列表

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Roger&Gallet香邂格蕾

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Roger&Gallet隶属欧莱雅集团

Roger&Gallet是一个历史悠久的香氛护肤品牌,1862年由Armand Roger 和Charles Gallet创立于法国。2008年被欧莱雅集团收购,品牌被打造为巴黎皇室香氛美肤世家。


产品以香氛护理系列为主

主要的产品系列包括:香氛、身体乳、护手霜、滋养油,马卡龙香皂等。其中,无花果香氛、古法古龙水、檀香木香水皂等是其明星产品。香氛360-480元;身体乳/身体霜200-300元;小支护手霜80元;香皂80元。

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2016年5月内地首家店开业

今年5月,Roger&Gallet第一家专卖店在西单大悦城2楼开业,面积约60平方米。之后,陆续在上海久光、成都远洋太古里、杭州武林银泰、上海百盛、北京汉光百货开业。

Roger&Gallet专柜面积较大,一般会做成边厅的形式。店铺装修有古典门廊元素,店铺彩色有马卡龙色调。

▼Roger&Gallet香邂格蕾 上海久光百货

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▼截止2016年8月,Roger&Gallet香邂格蕾 店铺列表

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Diptyque

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法国独立香氛品牌

1961年,Diptyque 由一位室内设计师、一位画家和一位戏剧导演兼布景设计师,三人联合创办,起初只是巴黎的一家别致小店。

2005年,私募基金Manzanita Capital Ltd. 收购了Diptyque,在资本的推动下,发展为从家居香氛到护肤用品的新兴生活方式品牌。


以椭圆形为标志

在Diptyque所有设计制作的产品上都能看到椭圆图形,香水的瓶身也是椭圆形,并带有磁性的黑色胶木瓶盖以图像文字刻印了圣日尔曼大道34号的地址。

Diptyque的产品系列,主要有:香水、香膏、家具香氛、香氛蜡烛,以及护手霜和身体乳。2003年,品牌推出的Tam Dao,是其最出名的一款檀香调香水。该品牌价位偏高,香水400-1000元;家具香氛蜡烛 500多元;身体乳400-650元。

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2015年上海恒隆广场开旗舰店

Diptyque早期在国内连卡佛百货、10 Corsocomo内有售卖。2014年,首次以独立中岛店的形象在北京国贸商城开业。

2015年10月,Diptyque旗舰店在上海南京西路恒隆广场3楼开业。除独立店外,Diptyque还与10/10 Apothecary开出双面精品店形象,即Diptyque在10/10 Apothecary内,但也有独立形象。

▼Diptyque 北京三里屯太古里

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▼Diptyque 上海南京西路恒隆广场

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▼截止2016年8月,Diptyque店铺列表

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10/10 Apothecary

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美妆生活方式集合店

10/10 Apothecary是2009年在台北创立的。其中Apothcary有“药店”的意思,10/10传达“十分之十“,“只要最好的”态度。

10/10 Apothecary是集合店的模式,引进世界各地的口碑杰出、质优经典的小众品牌,打造美妆保养以及生活美学的空间。

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欧洲小众品牌聚集

10/10 Apothecary内有17个品牌,不少是在国外已有名气,但首次进入中国的品牌。比如,意大利牙膏MARVIS、以洁肤产品闻名的英国护肤品牌EVE LOM等生活方式的小众品牌,Diptyque也是其中之一。

店内涉及的品类主要有,护肤、护发、香水、清洁仪、香氛蜡烛。价位因品牌不同,有所差异,整体偏精品定位。比如:MARVIS 牙膏 70-85元;香氛蜡烛多在500元上下;面霜等护肤品多在500元以上。

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品牌已进驻北京、上海、大连

10/10 Apothecary 在北京三里屯太古里、上海静安嘉里中心、上海港汇恒隆广场、大连恒隆广场都有专卖店。

▼10/10 Apothecary 上海静安嘉里中心

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▼截止2016年8月,10/10 Apothecary店铺列表

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Too Cool For School

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韩国时尚彩妆护肤品牌

Too cool for school是2009年在韩国创立的品牌,定位年轻客群,以彩妆系列为主,也有部分护肤产品,鸡蛋面膜是其最热门的产品之一。价格亲民,产品多在200元以内。

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2015年在国内首开店

2015年8月,Too cool for school第一家专柜开在上海正大广场一层。之后,陆续进驻北京三里屯太古里、上海复兴SOHO、上海中山公园龙之梦、上海凯德龙之梦虹口、广州天环等项目。品牌位于上海复兴SOHO的店铺是其全球最大概念店,约280平方米。

▼Too cool for school  上海中山公园龙之梦

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▼Too cool for school  上海复兴SOHO

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▼截止2016年8月,Too cool for school 店铺列表

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Melvita蜜葳特

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隶属欧舒丹集团的法国品牌

1983年Melvita品牌创立,创始人是位生物学家,曾从事养蜂工作。品牌成立后,推出了蜂蜜六角香皂及天然来源美容产品。2008-2009年,品牌加入了欧舒丹集团。


纯植物精粹、有机保养品牌

Melvita主打天然,提炼于植物的概念,主要产品系列有:植物精华油、花香调理水、脸部护理、身体护理。植物精华油的价位在 250-450元之间,面部护理在200-500元间。目前推出的8月主题套装价格400-750元。

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2015年国内市场开首店

2015年4月,Melvita第一家店在北京朝阳大悦城开业。之后,陆续进驻杭州、天津、南京、上海,在成熟百货、时尚类购物中心都有开店。

▼Melvita 蜜葳特 上海久光百货

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▼Melvita 蜜葳特 杭州湖滨银泰in77

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▼截止2016年8月,Melvita 蜜葳特店铺列表

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2017年即将在国内
亮相的化妆品品牌


奢侈品集团的高端品牌:Cha Ling 茶灵

LVMH集团推出新品牌Cha Ling,以普洱茶为灵感元素。今年初已在香港海港城开出亚洲首店,店内除传统的护肤品、香水、香薰外,还有茶叶、茶具销售,以及专门的茶区供顾客品用。Cha Ling现已开始在国内拓展,计划明年开出内地第一家店。

▼Cha Ling茶灵 香港海港城

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国产线上品牌推出实体店:一叶子

目前,一叶子线上面膜单品销售占到市场份额的半数以上,鹿晗、郭采洁两位代言人的吸粉效果明显。品牌定位18-30岁年轻的消费者,将于明年初开出第一批专卖店,涵盖护肤、彩妆、面膜多品类,计划未来4年开1000家店。


女装品牌MO&Co.推出彩妆:REC

REC是定位于18-35岁年轻消费者的彩妆品牌,2014年完成了研发。在线上和美妆集合店内有售,天猫旗舰店内售价集中在100-200元之间。计划明年开出第一批独立店铺。

对于国内化妆品市场
发展趋势的思考

化妆品这一品类的火热有目共睹,不管是国际知名化妆品集团,还是国内大众定位化妆品集团都开始推出新品牌。从这些新进品牌可以看出,现在的消费者不再只关注面部,而是越来越重视全身的护理、香氛的使用,Lifestyle的概念深入人心。

这也说明,随着过去20多年中高档化妆品在国内的快速发展,如今市场已经到了更加成熟的阶段。消费者的需求更加细分,消费取向也趋于多元化,消费者对小众品牌的认知程度在迅速提升。

在这样的市场背景下,更多的新品牌得以进入国内并得到发展。未来的化妆品市场,会呈现出两个明显的趋势:

一是:品牌之间的竞争将加剧,竞争模式会从基本的店铺位置、促销活动,上升到渠道转型、品类配比、VI新概念开发、营销和服务模式等层面的比拼。

二是:市场集中度会进一步降低,小众品牌将逐渐占据更多的市场份额。

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