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回味纯真美好的经典时刻 美加净将推出大白兔奶糖味润唇膏

美妆网 2018-09-10 19:31:53 1750

近日,美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏包装设计流出,赢得了网友的广泛热捧,堪称未上市先火爆。据悉,该特别款产品将于9月20日上午10点在美加净天猫旗舰店进行预售,十月份正式上市。


美加净创立于1962年,从推出中国第一支护手霜开始,创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”,陪伴着中国女性的美丽事业走到今天,是经典的国民品牌。

 

大白兔诞生于1959年,是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一,承载着无数人纯真美好的记忆。美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生,见证了两大国民品牌的又一次“脑洞大开”的强强合作。

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据介绍,这款奶糖味润唇膏,不仅包装上将延续大白兔奶糖的经典形象,上演“回忆杀”,其主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,还将完美保持大白兔奶糖的经典味道,带来“回味杀”。

 

截至今天,首发消息的相关微博已经被转发了1万3千多次。网友纷纷表示要“买爆”它,从网友的预期看,产品正式上市之后,还将引发新一轮的热捧。


“守得住经典,当得了网红”,网友用精炼的语言概括了当下当红国货品牌一波波“新操作”。随着越来越自信的年轻一代的成长,国货一甩旧形象,买国货、用国货、晒国货、议国货,逐渐成为他们的日常。新国货也在这场大“国潮”中迎来了爆发,美加净正是其中的佼佼者。


美加净历来以天然养肤为理念,甄选天然植物和美肤食材,提炼出天然营养精粹,给中国女性的肌肤带来无负担、更滋养的护肤功效,让她们更具魅力、焕发清新自然、率真、温柔亲和的本真之美。这一次与大白兔联合推出的“网红产品”,也不脱“经典本色”,主要成分仍然是天然营养精华,焕发消费者双唇的本色之美。


上海家化首席市场官俞巍曾表示:“年轻化是一个方向,每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同,我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”

 

而美妆品类总监喻虹表则示:“美加净可以通过和一些基因契合的品牌或者IP合作,在美妆个护品类进行突破。”

 

美加净认为,“新国货”能成就“国潮”的核心是应时而变,因需求而变,主动创新,贴近消费者。


据美加净高级品牌经理李晨珅介绍,今年美加净将延续“分场景守护”理念,推出时刻守护系列润唇膏,此举将引领中国润唇膏产品进入细分化和专业化时代。而前述大白兔奶糖味润唇膏,将是其“时刻润唇系列”的特别款产品。

当前,95后00后已经成为“国潮”的消费主力。他们对品牌有自己独特的见解和主张,注重品牌体验与参与。近几年,美加净不仅大力推动产品研发和设计的年轻化迭代,也迅速应时推动品牌的年轻化升级,以内容为核心,创新时尚趣味的互动方式,主动融入年轻消费圈层。


例如与蔡康永合作MV《时刻手护你》,与OFO的跨界联动,上海时尚周末快闪店,与《这就是街舞》总冠军韩宇合作推出歌舞视频《光与守护者》等等。美加净不断探索更丰富、多元的形式,卷入年轻人群参与品牌体验,取得了显著的成效。


此次,美加净联合大白兔推出奶糖味润唇膏,也是一次全新的探索。“味道是人们记忆中最牢靠的一部分。

 

涂上大白兔奶糖味润唇膏,美加净期望能将那些纯真美好的经典时刻带回给每一位消费者,也希望这个经典味道能够更增添经典时刻的甜蜜美好。这也是美加净‘分场景守护’的另一重体验。”李晨珅如是说。

 

 

责任编辑:欧靖华

 

 

 

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