进口品入市加速，贝克汉姆、欧莱雅集团联名品牌House99即将进入中国

上海浦东试点“进口非特殊用途化妆品备案”的制度创新，能加快进口化妆品进入中国市场的速度。

贝克汉姆联手欧莱雅集团推出的个人男士理容品牌House99

8月29日，欧莱雅公司亚太区产品安全与法规事务负责人涂春怡透露，贝克汉姆和欧莱雅合作推出的House99已经拿到了备案证，不久后将在中国市场上市。

House99是贝克汉姆联手欧莱雅集团在2018年1月推出的个人男士理容品牌，也是欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌。House99品牌涵盖了能满足男士各类造型需求的21款创新产品，将英国理发店文化以及男士理发、护肤、剃须和纹身的需求融入一个品牌当中。该品牌在中国市场的上市，将满足男性消费者日益增长的美容需求。

House99的产品 图片来源：网络

帮助House99加快进入中国市场的，是国务院批示在上海市浦东新区开展的“证照分离”改革试点项目，其中针对化妆品行业，2017年3月1日正式实施进口非特殊用途化妆品由行政审批改为备案。

“非特备案对企业来讲，是重大利好政策。大大缩短了产品在中国的上市时间（近3个月），企业能更快把最新的产品引进中国市场。”据涂春怡介绍，这一制度创新能够让中国市场拿到更多“亚洲首发”权利。“最大的好处是能保证新产品尽快上市，把最好的商品产品尽快给到消费者，促进中国市场的发展，这对整个行业都是好处。”今年8月欧莱雅集团旗下兰蔻品牌的持妆粉底棒就在上海实现了“亚洲首发”。

兰蔻持妆粉底棒在上海实现了“亚洲首发” 图片来源：网络

作为首批参与此次试点备案的企业，欧莱雅集团获得了第一个企业用户账户和第一个产品备案凭证对于政策对产业的影响也有很深体会。欧莱雅公司表示，浦东试点“进口非特殊用途化妆品备案“工作对进一步加快政府职能转变、落实企业责任、充分激发市场主体活力、促进贸易便利化和化妆品产业繁荣发展等具有重要意义。

目前，上海市进口非特殊用途化妆品备案管理试点工作初见成效。不仅吸引了欧莱雅（旗下的15家企业的产品）、路威酩酐（10个）、资生堂、香奈儿等大众所知的品牌化妆品，也吸引了尚未进入过中国市场不少品牌，更吸引了应季“限量版”化妆品进入中国市场。未来，中国消费者有望通过“非特”实现应季化妆品与国际市场的“零时差”。

来源：界面新闻

责任编辑：蒙云