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抖音资深讲师陈翰逊:抖音为什么这么火?品牌商如何运营?

中国美妆网 蒙云 2018-07-16 1189

原创

要说2018年最火的短视频平台,你想到的一定会是抖音,根据猎豹大数据发布的《2017年度Q3短视频APP排行榜》的报告显示,抖音APP以周活跃渗透率1.1347%,周人均打开次数126.6次的亮眼表现,跻身短视频APP榜第6位。

讲师陈翰逊


那么在这巨大的流量面前,品牌商如何来运营自己的抖音官方账号呢?7月16号,抖音与中国美妆网联合举办了一场《抖音玩法专场》,抖音资深讲师陈翰逊在iPDM展论坛A区讲解抖音运营规则和技巧,品牌商如何来运营抖音才能获得流量?会场全场爆满,大家热情满满。


抖音流量的转换


在PC时代的时候,流量主要阵地是在门户网站,例如搜狐、新浪、网易等等;随着时间发展进入到了移动时代,这个时候流量阵地转换到了手机端,主要的流量入口就是我们的微信和微博;那么随着移动时代走到下半场,我们的流量走到了短视频时代。


技术的进步在推动流量的转移,这是一个流量的趋势,背后是科技的“手”在推动。


“双微一抖”是现在网络的标配,官方抖音平台已变成重要的流量阵地。对于中小企业来讲,抖音是转型的最佳路径。相对来讲在抖音平台上,直接面对消费者的产品,会比较适合在上面传播。



抖音为什么这么火?


首先从外部原因来看,通过下图的数据我们可以看到,我们的时间正在改变,不是数量发生了改变,而是我们时间的存在方式在改变。我们的时间正在从完整的时间变成碎片化的时间,抖音的短视频模式刚好给这种碎片化时间娱乐提供了便利。


从内部原因来看,用户、玩法、算法、技术、音乐、传播,这六个就构成了抖音成功的关键。


抖音视频的传播逻辑


抖音是怎么把自己炒火的?他们把用户分成四个维度,第一个维度叫引爆者,就是网红级别的生产者,他发了视频之后他的粉丝(第二种维度追随者)就会跟着他拍同款视频,从而产生了次生传播,这就叫做裂变。


第三种维度是参与者,因为很多客户在浏览视频的时候也会拍同款视频,所以这种群体既是消费者也是生产者。还有第四种维度就是不参与只浏览的群体。


抖音的流量池


抖音的流量推送有以下几点,第一个是完播率,这是最重要的,第二个是点赞量,点赞也是一个正向维度的评估,第三,评论量,有时候很多观众都是看评论区,第四个是转发量。


这四个维度一共达到50%的播放量,就会认为是一个比较有质量的视频,可以推荐给更多的人,这就是抖音的流量池。


那什么叫正向维度呢?就是视频做得不要让用户太反感,如果用户举报或者点不感兴趣的标签越多,扣分就越多,抖音越不会推荐,那么点赞评论转发越多,说明视频越优质。


抖音专业化运营第一步


观察抖音火爆内容TOP10


抖音运营的九大技巧


广告植入的三大原则--软软软


如果品牌做的视频广告太硬的话,在抖音是玩不开的,一定要软性植入才行。



视频运营板块如何做才能获得流量? 


在这方面上,建立品牌传播阵地和发布时间都要特别的注意:

333.png


企业的抖音运营团队该如何建设?


最后品牌在运营团队的选择上也可以分不同的层次来配备,但是不管怎么样,最终的目的就是希望能够在抖音上获得流量的转换,扩大品牌影响力。

人员配备表


现在抖音是很多品牌商都关注的一个话题,到最后的现场提问环节,很多观众也跟陈老师进行了沟通和交流,表示这次的学习受益匪浅。



本文PPT由陈老师提供

责任编辑:蒙云



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