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7秒快读 | 小红书实体店:线上社区如何进驻购物中心?

中国美妆网 欧靖华 2018-06-14 150

主打生活方式的互联网平台开设线下店正成为一股潮流,小红书也加入其中。近日,小红书首个线下店铺在上海黄金商圈静安大悦城开业。据了解,该店目前还在测试阶段,将于本月16日全面开放。


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开业前,媒体曾猜测,该店或将和天猫国际旗舰店、网易考拉海淘爆品店等线下店类似,是新零售大背景下“自提模式”的跨境电商实体店,关联小红书商城的强势品类:跨境美妆和时尚


从线下店的品牌名可窥一二。小红书线下店命将拥有统一的品牌名“RED HOME”。RED HOME是1亿“小红薯”专属场景,而这些几乎是小红书线上社区的复制粘贴。


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在选品方面,上海大悦城店分为美妆、服饰、明星等6大区域,基本涵盖小红书商城的所有品类。RED HOME更像是一个精选店铺,入驻商品均为小红书社区和商城的明星产品。 


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目前,位于上海大悦城的RED HOME内已有超过1000个SKU,选址大悦城主要是以引流为目的,上海大悦城是年轻人的聚集地,与小红书的目标人群吻合

对此,小红书表示,线下店看重的是体验。首店的工作人员大部分都就职于小红书,长期在美妆和时尚方面形成的审美优势或将为RED HOME的设计提供更前沿、独特的思路。


接下来,小红书还将继续在全国各地开设RED HOME,将小红书社区搬进更多的购物中心里。


来源: 36氪




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