7秒快读 | 花王调整美妆品牌组合 将中国业务作为日本美妆市场增长主推力

日本日化巨头花王集团近期公布了新全球品牌组合战略，将梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门，重新评估现有战略品牌组合。

集团发布的最新计划显示，会把现有品牌将划分为11个全球战略品牌，8个本土战略品牌，同时把此前的多个本土品牌分类改为：辅导型品牌和自选型品牌两个类别，根据消费者的挑选和购买方式，在相应的销售渠道推出。

目前，花王集团的美妆业务销售额在日本及其它亚洲国家和地区不断增长，尤其是子公司 e’quipe 旗下高端彩妆品牌 RMK 和高端护肤品牌 SUQQU，针对干性皮肤和敏感肌的护肤品牌 Curél（珂润）、及 Kanebo Cosmetics 旗下的 freeplus（芙丽芳丝） 和 KATE。

花王集团指出，在旺盛的本土消费及海外游客需求的推动下，日本的日化市场极为活跃，两极分化明显，可简单的划分为高端知名和大众市场两个部门。高端市场的良好表现正持续推动日本美妆市场的发展。从全球层面来看，亚洲的有力增长，尤其是重整后的中国业务，是日本美妆市场增长的主要推动力。