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7秒快读 | 花王调整美妆品牌组合 将中国业务作为日本美妆市场增长主推力

中国美妆网 郑稀 2018-06-11 555

日本日化巨头花王集团近期公布了新全球品牌组合战略,将梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门,重新评估现有战略品牌组合。

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集团发布的最新计划显示,会把现有品牌将划分为11个全球战略品牌,8个本土战略品牌,同时把此前的多个本土品牌分类改为:辅导型品牌和自选型品牌两个类别,根据消费者的挑选和购买方式,在相应的销售渠道推出。


目前,花王集团的美妆业务销售额在日本及其它亚洲国家和地区不断增长,尤其是子公司 e’quipe 旗下高端彩妆品牌 RMK 和高端护肤品牌 SUQQU,针对干性皮肤和敏感肌的护肤品牌 Curél(珂润)、及 Kanebo Cosmetics 旗下的 freeplus(芙丽芳丝) 和 KATE。


花王集团指出,在旺盛的本土消费及海外游客需求的推动下,日本的日化市场极为活跃,两极分化明显,可简单的划分为高端知名和大众市场两个部门。高端市场的良好表现正持续推动日本美妆市场的发展。从全球层面来看,亚洲的有力增长,尤其是重整后的中国业务,是日本美妆市场增长的主要推动力。



来源:华丽志



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