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妆主会第一期国际研习,近距离探寻日本美业长盛不衰的方法

中国美妆网 郑稀 2018-05-17 918

原创

导言:之前有一句鸡汤爆红网络:时代抛弃你的时候,连一句再见都不会说。化妆品行业要想不断创新,开拓全新领域也离不开与世界的交流。我们需要走出去,开阔眼界,提升格局,真听,真看,真悟。


妆主会为了企业能接触行业最新研发动态,了解最新产品设计和创新功能性产品,学习更加先进的生产管理和门店品牌运营之道,特别策划了此次日本美业深度游学,18名中国美妆行业精英跟随妆主会来到了亚洲第一大化妆品生产基地——日本。



日妆为何能卖到断货?



日本大阪商业步行街心斋桥.png


6天5晚的行程中,从大阪城公园、心斋桥、森玻璃美术馆到FANCL,山谷,杨建中研究所,游学团全方位了解了日本美业发展趋势。


在日本大阪,最有名的商业步行街便是心斋桥,这里的大型百货,百年老铺,平民化的各种店铺鳞次栉比。心斋桥的商业街药妆处处可见,凡蔻、skII等大大小小的十几个店铺陈列其中。


FANCL.png


据了解,日本的消费者非常重视基础护肤,控油祛痘,美白祛斑,敏感肌肤等常见问题;在这里我们可以看到,高端护肤品牌skII的大红瓶和神仙水常处于断货的状态。显而易见,产品为王的时代,产品质量和成效俨然已经成为核心竞争力。怎样做好品牌的定位,品类,和战略提升,这是整个中国美妆行业都值得深思的问题。


日本研发技术素来向德国靠齐,在严谨生产标准的前提下针对亚洲人皮肤进行创新和生产,其日化消费品更是以新颖和多样出名,深受年轻女孩追捧,日本拥有的众多研发实验室,都严格遵循严谨的生产体系。

 


核心技术,创造核心竞争力



妆主会国际游学团工厂参观的第一站便是神户杨建中博士的美研创新株式会社。杨博士是北京人,创业之前是宝洁公司的全球护发产品技术研发首席科学家,对于妆主会各位的精英到来,他既热情又好客。杨博士一个小时的主题分享,让妆主会的精英们最感动的就是:用我的中国心,成就中国美妆还有妆主会各位精英的中国芯。


妆主会01期国际游学日本考察团.png


在杨建中博士的研发实验室里,我们看到了潘婷,飘柔,滋源,阿道夫等国内的品牌,杨博士用自己亲身经历讲述了洗发护发的发展史,还有未来的趋势。


而在韩束的神户实验室红道研发中心,陈列着韩束本土化的品牌,其中包含一叶子,红色小象,苏薇垭等产品。


红道研发中心的付博士讲解了关于红道研发中心的各种人才的引进,还有关于未来的规划。参观了两个机构,最重要的是杨博士分享的最先进的技术:仿生美容,让我们深受启发。明白核心技术,才是核心竞争力。



无菌生产,产品安全是前提



FANCL是日本最大及最有规模的无添加护肤及健康食品品牌,它首创的不含防腐剂等化学成分的美容及营养补充品,杜绝含防腐剂的护肤品所引起的皮肤问题,主张内在调理结合的 “内外美容” 理念,力求为人们“赶走不安”,成为源自健康的美丽。


此次游学团参观的FANCL工厂,是四个工厂中最先进及最具规模的。工厂的管理高度严谨,不但符合生产医药用品的GMP严格标准,更荣获ISO9002品质管理保证,以确保每件产品纯净、安全。从六楼的物料投放,五楼的发酵罐装,到四楼的自动化填充,工厂采用封闭式无菌生产系统,与空气完全隔绝。


FANCL全封闭自动化无菌生产线.png


产品从原料调制到入瓶的整个过程,都在全封闭的自动化无菌生产线上举行,除了最后的成箱安检,其余的几个环节,我们只看见有少量的工作人员管理监管设备运作。



化繁为简,简单有效方显王道



是怎样的冥冥注定,让一个糕点师变成了一个品牌创始人?


山谷公司创始人加藤先生.png


山谷公司的创始人加藤先生太太在27年前为追求完美而不断的尝试各种用途的化妆品,导致本来健康的肌肤产生了越来越多的肌肤敏感问题。机缘巧合下,他给他太太用了做糕点的水来敷脸,突然有一天,她太太觉着自己的脸好了,然后加藤决定把这个水做成化妆品,抛弃烦琐的化妆环节,对肌肤进行简单有效的护理,他们崇尚简单有效的美容理念,给世界的女性更好的选择。


参观完三个工厂,妆主会蝉禅感叹:昨天的杨建中博士的研究所,今天凡蔻的工厂,再加上山谷公司,我觉着走了三条不同的路线,更多的是一种匠人匠心,每一次的出发,对于我们来说,都是一种寻找自己优势,发现自己缺点的机会。想起来桂总给我们分享的曾国藩先生的一句话:吾辈只有进德,修业两事靠得住。


此次游学,妆主会让企业从研发,配方,创新,供应链,企业管理等五个维度研习了日本美业的发展,从了解文化背景入手,深度剖析日本美妆市场发展趋势。学习其匠人匠心的精神,积极研发创新技术,以产品为核心,解决品牌企业痛点,弥补中国美妆行业发展的短板。未来,妆主会国际游学团还将继续出发,在发展中国美妆行业的道路上不遗余力,一路前行。




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