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这些创意口红广告 分分钟勾起你的购买欲望

中国美妆网 2018-05-16 16:16:30 1182

这些创意口红广告 分分钟勾起你的购买欲望


口红广告图.jpg


是什么让你情不自禁买买买不停?


虽然口红算是化妆品中最容易上手的入门级产品,但却因为其有千变万化的颜色而独具魅力,绝对是最容易唤起消费者购买欲的彩妆界女王。


但是,俗话说天下没有无缘无故的爱,让娘们心甘情愿剁手的广告一定也是经过精心设计的。不存在不能被勾引得心花怒放的消费者,只存在让人觉得看了还不如不看的劣质广告。那么,隐藏在口红广告里的杀手锏有哪些?


就产品本身而言,口红虽然用起来简单但却种类繁多,唇彩唇蜜唇釉唇膏唇笔的区别估计大多数男朋友都说不上来,更别提按照颜色分了。传说大多数直男看到女朋友的口红的感觉都是:这些都差不多嘛!要么是红色,要么是粉红色。当他们听到姨妈色、想你色、咬唇妆、豆沙色这些专有名词时,完全就是一脸懵逼。。。



我在日本的时候,带我玩的女导游随身的化妆包里就有4支口红,她家里化妆台上还有30多只不同颜色和质地的口红,每天会根据心情和衣服来搭配使用,这种认真的精神也是很日本。


口红颜色的无数分类也催生了专门的口红试色文章,面对满屏幕各种相近的颜色完全就是选择困难症的噩梦。当然了,这个时候土豪就随意了,该all in的时候就可以all in了。


好了,话有点扯远了,说回正题,今天我们要讨论的不是颜色,而是口红广告。


同学们(敲黑板),今天我们把目光看向国外品牌,看看老外是如何变着花样给消费者安利口红的。


Here we go:


Chanel by Keira Knightley


凯拉·奈特莉已经不是第一年为香奈儿拍口红广告了,原来的广告走的都是奢侈品惯用的大片路线,像是这样的:


凯拉·奈特莉代言香奈儿广告.jpg


然而去年的口红广告却让人眼前一亮。这张给Chanel Rouge Coco细管口红拍的海报,颠覆了传统上对口红极度女性化的刻板印象,唇膏夹在指尖的样子,完全男女通杀。原来口红广告也可以拍出帅气淋漓的感觉。


香奈儿口红广告.jpg


写到这里,忍不住插播八卦一则,10多年前,当我们都还是个孩子的时候(当然,我们现在也还是宝宝啊),凯拉奈特莉曾经和Jamie Dornan有过一段情,对就是电影五十度灰的男主。。。嗯 你们懂的~


NARS


在彩妆界独树一帜的NARS也打起了个性化营销的主意,为了迎合消费者越来越个性化的追求,他们把每一种颜色赋予了独特的性格属性,并煞费苦心地给40种颜色各起了对应的名字,希望能引起消费者共鸣。现在打开他们的官网,能看到一堆颜色各异的嘴唇在对你说话:


NARS.jpg


NARS口红广告.gif


NARS口红广告.gif


NARS口红广告动图.gif


NARS口红广告动图.gif


NARS口红系列型号.jpg

NARS口红系列型号.jpg


不过给唇膏起名字这招,总是让人能联想到Tom Ford的Lips&Boys系列(详见下文)。


相比起来,NARS口红最受称赞的广告要倒回2014年,在那年庆祝品牌20周年时,曾请来当时已经68岁英国女演员Charlotte Rampling拍摄NARS Audacious Lipstick Collection的广告。


NARS Audacious Lipstick Collection口红广告.jpg


这张照片由François Nars亲自掌镜,一个彩妆产品却大胆地用了黑白方式呈现,Charlotte Rampling用68岁的年龄完美展示了什么叫Beauty is ageless and timeless,绝非什么普通网红或者长腿超模可比。再挑剔的评论人也都默默地点了赞。


复古海报集合 


有些品牌独爱复古,推出过一系列Vintage风格海报,也是别具风格和时代感。配上合适的文案,丝毫不输性感。


比如Savage的这个海报:


Savage复古口红海报.jpg


"When you feel the desire to conquer … then let your lips be savagely red, warmly moist, tenderly soft."


Max Factor曾经推出的复古海报也不错:


Max Factor口红海报.jpg


Max Factor口红海报广告.jpg


LANEIGE(兰芝)


换换口味,来看个亚洲品牌。


关于咬唇妆,百度告诉我们:“这种妆容的设计灵感就来自于‘寒风中咬着嘴唇的效果’,暗红色的唇部就像是被牙齿咬过而出现的血色似的,显示出楚楚可怜的性感。”


其实早在2008年秋冬和2009年春夏的时装秀场上,已经有不少大牌不约而同地采用了Bitten Lips的妆效。而国内的姑娘们却是因为近几年韩剧在中国的火热,才逐渐知道了“咬唇妆”这个概念,这背后的推手就是兰芝。它推出打着咬唇妆概念的双色唇膏也是圈了姑娘们一大笔钱。


去年在胡歌最火的那会儿,兰芝找了他拍了一段萌中带着撩人的视频,“胡歌给你涂唇膏”的概念,确实撩动了一大波粉丝的心,偶像的吸引力果然还是不容小觑。


胡歌给你涂唇膏.png    

像卖颜料一样卖口红


口红的一大诱惑就是颜色丰富,各种艳丽的颜色集合在一起看着让人无比舒心,商家当然也很明白这一点,在instagram和pinterest上,很多品牌都喜欢用各种颜料状的照片来吸引眼球,让人看着就忍不住想买来尝试一下各种颜色。可以说,这是口红界屡见不鲜但却屡试不爽的海报风格。


颜料色与口红.jpg




TOM FORD


压轴的当然是最精彩的,Tom Ford——这个口红广告完全就是性冷淡的反面——充满了要从屏幕里溢出来的荷尔蒙。


Tom Ford口红广告.gif


Tom Ford对色调、音乐和情感的把握以及细腻到超人的地步。被誉为荷尔蒙收割机的Tom Ford不但懂男神们的美好肉体,更懂女人的性感嘴唇。据说Tom Ford曾经说:“我喜欢把男人比喻为唇膏这个概念,你能拥有更多,为何要依恋一个?”


你能拥有更多,为何要依恋一个.gif


Lips&Boys系列中,50种口红的颜色被用50个男明星的名字命名。显然,“shop the boys”的营销方式实在高段地让姑娘们招架不住,掏钱投降。


这个广告不看都对不起自己:




总结了那么多广告,一个很直接的感受是,欧美品牌推崇的口红广告路线为两种,要么性感至上荷尔蒙爆棚,要么把女性化的口红拍出含有男性气息的帅气干练。对比之下,亚洲的广告则仍然走着可爱甜美的小女生路线,千篇一律的某种初级阶段的画风扑面而来。


化妆品的营销从来不是技术活而是感情活,谁能把感情拿捏得恰到好处又淋漓尽致地表现出来,谁就赢得了顾客的心。


说到底,这都是一种感觉。



来源:网络

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