荷兰国际原料展，透露了哪七大洗护原料和技术趋势？

环亚集团2018欧州调研总结③

4月17日，我们全天都在阿姆斯特丹参观国际原料展览会，主要工作围绕洗护原料产品展开，在阿姆斯特丹的会展中心了解了原料展会的基本现状，同时深度拜访了ASHLAND、SOLVAY、DOW、NIKKOL、LUBRIZOL、GIVAUDAN、BASF、AAK等国际原料公司，通过与他们的会晤、沟通，了解当前环亚原材料的使用升级情况，也进一步沟通了技术创新，了解和掌握最新的原料和技术发展趋势。

国际原料展是环亚人了解国际原材料市场的窗口，也是环亚人将产品放在第一位，坚持科技创新经营理念的体现。早上，有一个同行朋友问我，为什么环亚既参加产品博览会，还参加原料展，我和朋友分享了一个观点：产品博览会是我们了解产品创新、了解产品最新概念趋势的主战场，能够给我们产品开发的借鉴，能够让我们跟上国际形势，而原料展会则让我们通过原料升级发展现状、对科学技术的追崇，从深处洞察潜在的市场机会和市场趋势，是创领产品新概念、新卖点，引领新趋势的重要方法。因此，产品是跟随和超越，原料则是创领和创新，从某种程度上讲，原料展会更是一个企业研发走在起点，领先一步的基础研究管理。

一天的展会，一直在各种原料，各种新技术中徜徉，满脑子都是头皮护理技术、头发修护技术、乳木果油技术、干细胞再生技术、卵磷脂技术、毛囊激活技术、头发梳理性技术，各种表活、各种油、各种香精等等，深深感受到了技术变化的迅猛，也在各种技术中分析到了洗护原料或者洗护技术发展变化的七个趋势。

现在的国际国内市场，头皮护理已经成为主流共识，大家都做无硅油产品的同时，纷纷提出头皮护理概念。各种头皮护理概念充斥其中，显得极其凌乱。滋源品牌增进提出了头皮减负（无硅油、无硫酸盐），头皮抗氧化（去屑止痒等植物添加）和头皮赋活（生姜）等健康头皮护理概念。从无硅油的领导品牌到无硫酸盐的创领品牌，滋源的头皮护理理论是真实而富有科学依据的，也成为了头皮护理用滋源的专业共识。

当前技术，头皮减负已经趋于成熟，头皮护理如果需要拥有更好的竞争能力，则需要技术升级和突破，也就是现在主流原料厂商通过研究得出了头皮干细胞护理的全新概念，即通过针对头部皮肤运用干细胞技术，实现头皮毛囊再生，从而实现头皮赋活的再一次全面升级，这一类技术将会越来越成熟，也将成为头皮护理高端产品的重要参照。

无硅油产品的流行是基于产品环保、产品健康以及产品能够让头发蓬松和轻爽，但是无硅油产品在强调健康的时候，如果不用护发素，产品的整体调理性就会出现问题。但是，从展会现场来看，这个问题应该可以解决了，因为我们几个主要的国际原料供应商已经取得了调理性产品的重大突破，技术再一次升级，从当前滋源品牌的消费者反馈来看，滋源的产品综合效果升级就取得了市场一致认可。

头发修复一直是个大难题，而且头发修复是当前消费者最关注的需求之一。这一次在原料展会上，已经有多个新原料宣称在头发修复方面取得了突破性成就，部分原料产品修复的能力可以达到93%以上，这对于前期靠知名度来实现销售的某些品牌来说，如果不快速升级技术，将给部分新品牌凭借修复产品全面振兴的机会。

护发精油类产品一直在清爽则过稀、油亮则过浓的前后矛盾中体现，精油类产品一直缺乏突破和亮点。这一次，部分国际原料厂商提出了将1-2种油复合到一起，调配成具备最佳护发精油功效的产品，这是一个新的原料组合方法，也是护发类产品全面升级的重要保障。

无硫酸盐是当前国际认证的大势，天猫平台评价2018年最流行的洗护产品概念就是无硫酸盐。环亚滋源品牌在去年就取得了无硫酸盐产品的技术突破，并给滋源提出了“无硅油，更无硫酸盐，不刺激，更健康的头皮护理”这样一个新的SLOGEN，而且滋源在2018年提出了无硫酸盐元年的理念，大部分原料厂商也认识到新的市场商机，纷纷发展无硫酸盐的全新技术。在这样的时代下，无硫酸盐将进入新一个发展风口，我也提醒一下伙伴们，聚焦于无硫酸盐的管理也是一个核心和重点。

无硅油，用植物油类产品替代，用海洋植物激活干细胞，添加植物天然成分产品，让产品更加健康温和，甚至产品的颜色也可以通过天然色素实现零伤害，未来洗护产品的原料将不断朝着各种各样的天然化方向发展。天然健康将从原料研发开始，天然健康也将成为洗护成品的重要支撑点。

原料上，很多原来作用于护肤的产品通过优化改变，可以加入到洗护产品中去，让头皮护理和肌肤护理都表现出同等重要的功效。

技术上，如何让护肤品成熟的技术实现头皮护理转化，也在很多原料商的变革工作中体现。

这将是一个洗护产品和化妆品的产品、技术、原料全面互相融入、互相混搭、互相跨界的时代，各个厂商必须拥有这种积极主动、创新在前的意识。

以上这些都是我们环亚人针对此次原料展中洗护趋势的洞察，但具体的技术升级还需要我们根据与各大国际原料厂商沟通会议的结果去落地。当然，新产品的开发在借鉴原料趋势的同时，也需要我们分析数据、分析品牌方向、产品机会，更需要我们针对市场拥有精准的认识，多方面的立体思维加上研发部门的技术能力才是产品研发的成功之道。

深入学习和沟通也让我们深深了解到与国际最大的原料厂商合作才有好原料的保障、好技术的保证、也才有好产品的表现。卖什么比怎么卖更重要，好产品才有好赢销，这是滋源成功的秘诀，也将是滋源更加成功的法宝。