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欧莱雅中国高档品牌“双星” 豪揽“天猫超级品牌私享会”双料大奖

中国美妆网 2018-04-13 398

 

4月13日,在天猫超级品牌私享会上,中国最大的化妆品集团欧莱雅旗下两大高档品牌——兰蔻和阿玛尼美妆分别斩获“天猫超级品牌日最佳营销突破奖”和“天猫小黑盒超级新品奖”两大奖项。


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去年,兰蔻携手天猫小黑盒在华首发兰蔻“小黑瓶”安瓶精华,通过全渠道覆盖、全消费路径影响和精准营销的策略,助力产品“生鲜护肤”的理念深入消费者心智,半年内跻身品牌精华销量前三。

 

 

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在2018年1月阿玛尼美妆登陆天猫暨超级品牌日活动季期间,品牌颠覆超级品牌日既有营销模式,携一众顶级媒体和意见领袖探秘品牌发源地——米兰,追根溯源品牌历史、深度揭秘阿玛尼美妆的独特品牌哲学,这一开创性的“新营销”思维也引发了一众品牌相继效仿。


此次营销活动为品牌赢得了近半个亿的直播观看、超过1亿的活动总曝光以及超过50万人次的消费者互动,推动超级品牌日销量超过1700万,并为品牌天猫旗舰店带来了超过82万的新粉丝,一举打破天猫高端美妆的四项记录,成为平台历史上最成功的“超级品牌日”活动之一。

 

超级品牌日和小黑盒是天猫为新零售时代定制的两大战略级解决方案,而奢侈品新零售时代也已在2018年拉开帷幕。双方计划在在消费升级的浪潮下进一步加深战略合作,不断开拓创新先河,持续为新一代消费者探索和革新更加令人向往的产品、服务和体验。

 

随着本月圣罗兰美妆登陆天猫并开启超级品牌日,欧莱雅中国的高档品牌组合也正式迎来了在天猫平台的“全满贯”。为支持这一现象级品牌的平台首发,天猫在圣罗兰美妆旗舰店中首度试水“定制宝贝动态详情页”,打破现有的呈现框架,将明星产品以独一无二的互动形式展示给消费者。


在线下,双方携手再次颠覆“O+O”快闪店的游戏规则,推出全球首家摇滚电玩城,将趣味性十足的电玩设施、艺术装置和爆品互动体验无缝融合,让消费者360度沉浸于前所未有的极致体验。

 

欧莱雅中国高档化妆品部电子商务与数字营销部总监郑亮表示:“以消费者为中心的新营销和新零售是‘欧莱雅中国五力模型’核心战略的两大支柱。本着不断为消费者创造极致消费体验的共同目标,欧莱雅与天猫将持续推动合作升级,拓展大数据、精准营销和数字化新技术等领域颠覆性的创新。”

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