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丸美CEO孙怀庆:为什么说未来这5年,你不能白过?

品牌观察杂志 2018-03-01 09:52:08 2619


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丸美CEO孙怀庆


“今天,我想讲和我们这一代人命运相关的话题,所以我讲的题目是《凝心聚力开创伟大时代》。”这是丸美CEO孙怀庆在第七届重庆理工大学广州校友会联谊年会上的开场白,以下是其整个演讲内容的整理:


凝心,就是心往一处想;聚力,就是力往一处使;开创伟大时代,就是要做出前所未有的成绩。


40年成就一个伟大时代


我们先来看一看今天的时代。2017年是恢复高考40周年,2018年是改革开放40周年。


2017年是与我们在座所有的人都有关系的一年,为什么呢?我们所有的人都通过高考读了大学,大家知道吗?1977年,中国恢复高考。也就是说从1977恢复高考开始,中国进入了一个新的时代,是中国伟大时代掀开的一个重要的标志。


2018年,又有一个40周年纪念日:改革开放40周年,从以阶级斗争为纲到以经济建设为中心的伟大转折。激荡四十年,中国发生了非常多的变化,我不需要一一列举,但我可以讲两件事情。40年之前,中国人均GDP居然只是非洲人均的一半,就好像现在非洲的纳米比亚、苏丹、埃塞俄比亚,现在叫你们去,谁也不愿意去。


40年前,中国的人均GDP只有384美元,现在我们的人均GDP超过9000美元,你知道这激荡的40年,我们今天这个时代发生了怎么样的变化?


重庆理工大学车辆工程学院有特别强的学研能力。2017年国庆阅兵,有两种军用的特种车都是由车辆工程学院的校友做总工程师研究出来的,一种车是三十公斤的地雷也炸不动的防爆车,还有一种叫全地形车,零难度爬坡上坎。


40年前,整个中国只有北京吉普、一汽解放等落后的汽车款式,每年产量只有不足10万辆;而今天的中国,一年可以生产出来超过2900万辆车。2900万辆和10万辆,你们想过没有?我记得我们小时候,一个街道都没有一个人有车。


就看这两个数据,你就知道我们今天这个时代有多伟大。


我们很多年轻的校友说,哎呀!我们没有赶上好时候,你们赶上了。所以我写了这么一个句话:机遇一直都有。我记得我们少年时,那时候最成功的人是谁呢?是出租车司机,出租车司机在我们眼中就是一个大款,开着一个桑塔纳,换了家具换电视。就一个出租车司机,抽的还是当时最好的红塔山,这是个体户时代。


第二个时代是海南岛时代,就是今天我们尊称为伟大企业家的那些人,冯仑、潘石屹、王石等,所以你看王石去深圳卖个怡宝矿泉水就卖出了个万科。


我们这一代呢,就是孔雀东南飞时代,当时就是说创业到广州。邓小平南巡讲话之后,我们来到广东。大家会说你看你们全部碰上好时候,无论是个体户时代还是海南岛时代,或者是孔雀东南飞时代。


我想问问你们,今天的机遇,你们觉得不够好吗?大湾区时代,全世界只有一个国家有两个大湾区,那就是美国。旧金山大湾区和纽约大湾区;日本一个:东京大湾区。除了美国以外,没有任何一个国家有两个大湾区。


今天的中国准备做两个大湾区,一个叫粤港澳大湾区,另外一个叫上海大湾区,上海大湾区主要是PK纽约大湾区,而我们粤港澳大湾区,主要是PK旧金山大湾区,并且我们认为这两个大湾区未来战胜美国两个大湾区的日子就是中国超过美国的日子,大家觉得今天这个时代够不够好?


用我的话讲,失败的人永远都有借口,成功的人永远都觉得到处都是机会。所以,我们会觉得2018年太令人振奋了,未来几年会是好时代!如果你觉得没意思,倒霉得很,你很可能会成为一个人生的失败者。


中国2030年将超越美国


我们看了今天,接下来我们看一下未来。刚才谢非院长说2034年,通过曲线模拟发现我们的GDP会超过美国,我比他乐观,我认为2030年就可以超越。现在再也不要说什么中华民族的崛起,而应是伟大的复兴,1820年以前中国一直都是世界第一,未来中国只是回到世界第一,所以叫复兴。


到2030年,1990年出生的人已经40岁了,中国拥有90后的劳动力将超过4亿,这没什么了不起,了不起的是!在这4亿的劳动力里面,有50%的人受过高等教育,也就是超过2亿,人类历史上从来没有一个国家拥有超过2亿的受过高等教育的劳动力,今天世界第一的美国,也只有九千多万受过高等教育的劳动力。2030年,我们不是第一,谁是第一?


一个城市的城市人口超过100万就值得修地铁,美国只有9个城市的人口超过100万,而中国有107个城市的人口超过100万,你说说我们的基础建设投资还可以持续多少年?有的人说投资拉动不可持续,我看还是好戏在后头。


今天中国有508个机场,如果我们要实现每个中国人坐车半小时可以到达一个民用机场,那么中国要修建超过2000个机场,大家说有必要吗?美国3亿人口有2400个民用机场,它都有必要,为什么我们就没有必要呢?


1964年,东京奥运会,日本修了一条新干线,40年过去了,还是一根新干线,因为它没有地方可修。我们中国今天已拥有全世界70%的高铁线路,你以为中国只在自己的地盘内修高铁,你把中国人的视野看得太小了,通过俄罗斯修的跨欧高铁,联系南美洲和北美洲修的南北美钢铁,刚才我们碧桂园的朋友说的,还有直通新加坡的泛亚高铁。


你会发现中国未来五年,每年都是大日子:2018年改革开放四十周年,2019年我们的祖国诞生70周年,2020年通过精准扶贫全面进入小康社会,又将开创人类的历史,什么历史?如此庞大的国家,没有贫困人口。在前面一千八百年的历史里,中国一直是世界第一,最盛的唐朝也没有做到这件事。


2021年是两个一百年中的第一个一百年,建党一百年。2022年,北京冬奥会,从此中国把所有的大型运动会都全部举办过了。你们知道吗?为了迎接2022年冬奥会,北京修了一个新机场,叫做大兴机场。你们现在知道的北京机场已经很大了,有T1、T2、T3,不好意思,大兴国际机场2019年落成,一次性修成从T1到T4,全世界最大!


不要再跟我说戴高乐机场了,不要再跟我说纽约机场了。一次修四条跑道,从T1到T4,比现在北京所有的机场还要多一条跑道,他们说2022年,来参加冬奥会的人一看就只有“啊”了。


2022年我们还将迎来党的二十大。未来这五年,你不能白过了,平淡地过了,在伟大的时代面前,你连渺小这两个字想不要去想。


我们知道我们的国家正在开创伟大的时代,大家也要想清楚自己如何开创自己伟大的时代。每个人的伟大汇入洪流之后就变成我们这个国家的伟大时代。


丸美的“广深高速”战略


所以丸美就提出来了“广深高速”的战略,“广”指的是全球化。如果你不能做到用世界最好,做中国最好,中国的市场你肯定打不下来。所以我们提出一个新的思想:从中国制造(MADE IN CHINA)成长为为中国制造(MADE FOR CHINA),在世界各地利用当地最好资源,做出产品回到中国市场。


“深”指的是技术创新。我们做每件事情都不能哗众取宠,都不能够招摇过市。我认为企业永远要抓住的不是变化,是不变。所以我在我们公司内部提出来,不要拥抱变化,要拥抱不变,技术创新就是值得拥抱的不变。


一个做电脑的,居然终结了两个百年的手机品牌。苹果不是做电脑的吗?摩托罗拉和诺基亚,一个是美国国宝级的企业,一个是芬兰国宝级的企业,那你告诉我,它们为什么被终结呢?只有一个回答那就是技术创新。你以为手机必须要有键盘,我的手机就没有键盘;你以为手机主要是用来通话,我的手机就主要是用来上网,所以我认为是苹果的技术创新终结了它们。


“高”指的是品牌建设。所以我们丸美这么几年,有脍炙人口的弹,弹,弹,弹走鱼尾纹的广告,这是我们的产品广告。但是我们也在坚持着从2015年开始,请梁朝伟写了一封给中国爱美女性的情书,“能完美的只有自己,可珍惜的只有眼前,比如现在...,我知道你一直在追求完美美,其实完美很简单。当我看见你的眼睛,我就看到了完美。”


我们用这样的情感沟通与消费者交流,三分钟的广告里面,一分钟产品也没卖,投入了一个亿!对我们销售没有直接帮助,只是极大地提高了丸美品牌的知名度和美誉度而已。


2016年,我们又请了梁朝伟加周迅做了一个女性不怕黑的三部曲,二十岁的女性:年轻,就是和不安做朋友。三十岁的女性:就算你不能拥抱全世界,你起码可以拥抱自己。四十岁的女性:你的经历成就了今天的你。


2017年,我们又请了我公司的总工程师佐佐木公夫,他从事化妆品研究超过40年,拍摄了纪录片《偏心的佐佐木公夫》,我们在不断地建设品牌并与消费者沟通,而这些品牌建设的三分钟的广告长篇对销售都没有直接帮助的,但我们认为有品牌才有我们产品的未来。


“速”指的是实业插上资本的翅膀。资本的翅膀对于实业的大发展很重要。所以我们在2013年就引入了世界第一大奢侈品集团LVMH旗下的私募基金,成为中国化妆品企业获得的最大一笔海外投资。我们丸美提出的“广深高速”战略,就是我们面对未来伟大的时代,我们将怎么去做的一个具体思路。


近百年来,每一个懵懂而真实的年轻人,在自己的少年时光都书写着属于自己的一份热血的青春。每一代人都有每一代人的责任,每一代人都有每一代人的担当。上一代人已经完成了,那我们呢?这是电影《不问西东》的话,以此共勉。





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