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百雀羚拍了一个“纪录片” 致敬天然之美

中国美妆网 王怡君 王怡君 2018-02-07 2846

原创


按照惯例,2018年美妆圈内第一波视频营销继续从百雀羚开始,但在人们脑海中,无论是神广告、历史新编、催泪向、民国风等等多样化风格的视频,不外乎侧重于在东方美学的印象输出中带出品牌,或是在和年轻人沟通中带出产品。


《百雀羚北纬30度-向天然致敬》视频


然而这次百雀羚推出的《百雀羚北纬30度-向天然致敬》视频,一改往日“会玩”的画风,而是以纪录片的方式,平铺直叙地讲述了百雀羚忍冬花种植基地以及忍冬花守护人李师傅一家的故事。


北纬30度地带又称浓缩版地理百科全书,它蕴含着一股神秘力量,在北纬三十度上下波动五度所覆盖的范围内出现过百慕大三角、埃及金字塔、远古玛雅文明和世界最高珠穆朗玛峰等等各种地理和人文奇观。不仅如此,北纬30度地带也是众多植物的“避难所”,像玫瑰花、茉莉花、红景天和忍冬花等都生长在这一“黄金”纬度。


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《百雀羚北纬30度-向天然致敬》的视频也通过百雀羚一行人与李师傅的交谈带出了忍冬花生长环境——北纬30度地带日照达10多小时,沙壤土,通风好等得天独厚的地理优势。因为这些因素,让忍冬花分泌出被人们称为绿原酸的成分,它可以让肌肤变得水嫩,更有弹性,百雀羚很多产品里面,都有这种成分。


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视频中打动人的细节有很多,比如李师傅一家四代人因为吃住都陪伴着忍冬花而晒出黝黑的皮肤,比如采摘花蕾时直接吮吸花蜜等,但最让人佩服的还是李师傅一家人在清晨5点出门,去到种植地,争取在太阳出来前的2小时内采摘完整的忍冬花蕾。因为太阳光照导致花开,会极大地减少所含的绿原酸。


看到这里,才明白百雀羚草本护肤的理念深深地根植于原产地、原料和产品,正如视频里说道的“李师傅守护者忍冬花,而百雀羚守护着天然。”这个拥有80多年历史的品牌,通过一朵花、一代人、一段视频娓娓道来品牌故事——“每一件产品,都是我们向天然的致敬。”


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如果问:“如何判断一个品牌是否值得期待?”


我会说:“有故事的品牌,产品才有灵魂”。


真正的品牌故事,不应该是穿凿附会的营销手段,也不会是虚无缥缈的存在,而是时刻带着品牌的愿景,反映在产品本身。因此为了进一步降天然草本护肤理念落地终端,2018年2月26日开始,百雀羚还将在全国CS渠道开展“百雀羚北纬30度,向天然致敬”的终端大型活动。


据悉,在此次活动中,百雀羚将主推百雀羚水活能量系列,期间消费者不仅可以买到明星产品百雀羚水活能量滢肌美容液,还有机会赢取价值3000元的北纬30度旅游大奖及丰富奖品。


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于品牌而言,正确的营销是需要在正确的场景中站出来,所以在2018年百雀羚针对CS渠道动作不断,加大资源投入,着力升级终端场域营销,强化场景营销、体验营销和会员营销三大策略,以持续和真实可信的品牌故事,与受众会话交流,引发消费者的情感共鸣。





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