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母婴原生态护理品类领路者澳洲kakado, 落子布局共谋渠道发力

美妆网 2018-01-09 10:37:42 2458


2017年12月14日,2017中国新零售大会暨Digital零售创新颁奖盛典在上海小南国花园酒店举行,会议几乎集结涵盖全产业链各环节的TOP销企业,同时也汇聚来自国内外各界高端品牌CEO、全国TOP连锁企业代表、创新者、等近百位零售业界的领袖精英。


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澳洲原生态母婴护理品牌kakado亚太区首席品牌官的赵现惠女士,作为受邀嘉宾,来到盛典现场,与各界人士共话新零售未来。


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在新零售的大潮下,各行各业都有着自己的升级和蜕变,母婴领域也不例外。


据罗兰贝格2016年发布的《中国母婴童市场研究报告》中估算,未来五年的中国母婴童市场(包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务和婴童服务)将以每年15%的速度增长,整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。而在电商部分的力量,亦不可小觑,据第三方咨询公司数据显示,2013年母婴电商市场规模为650亿元,2014年达到2千亿元,而2015年有望达2万亿元。母婴电商的市场正以每年十倍的速度在迅速扩张,而90后新手父母及准父母对于移动互联网的钟爱更是给了未来的市场格局非常大的想象空间。


赵现惠女士作为原生态母婴护理澳洲品牌kakado亚太区首席品牌官,表示将以全新姿态带领kakado及其精英团队搭建全渠道营销模式,创新开启母婴洗护的新零售数字化营销黄金时代,破局而行。


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做精群体,深耕母婴市场,细化产品结构,将澳洲原生态护肤的自然美带到消费者身边。


母婴专卖店渠道在中国是一个特殊的战场,大量的母婴专门店的产品结构都过于”粗放型“,缺乏品牌化,整体性的管理,产品结构主要以奶粉、婴童用品为主,而母婴护理产品只占很小的市场份额,这是个有待开发的市场,也是一块值得去做大的蛋糕。随着国内90后时尚妈妈主力消费军的成长,生活理念的提升,需求亦将逐步细化及增多,我们希望能将产品直接带到她们的身边,及她们所需,给她们所享,让她们能亲自体验、触摸到一份来自澳大利亚的原生态护肤力量,造一个以体验原生态护肤为主的消费链圈层。


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做精产品,拒绝高温化学提取原料,保证产品每一滴都原生鲜活,源于自然。


作为澳洲YNN化妆品企业旗下原生态母婴护理品牌,kakado一直与澳大利亚植物学家、医生、化学家、芳香治疗师、健康行业从业者合作。在十几年的发展过程中,始终坚守做产品的本源态度,回到最初,从源头开始,拒绝使用高温化学提取护肤原料,以““三倍精制”的原材料提炼技术新鲜萃取来自澳洲原生态精华,保证产品每一滴都原生鲜活,深受澳洲本地居民的认可。至此秉承做精产品的态度,进入中国,让每一位妈咪宝贝都享受到极为珍稀的原始生态护肤体验。


做精体验,因需而护,以澳洲私人订制的原生态护肤概念呵护母婴肌肤。


怀孕是每一个女人成熟的过程,在这个过程中,妈妈的喜怒哀乐等心理及皮肤也随时间的变化而变化,变得十分敏感脆弱,皮肤的干燥瘙痒,痘痘的出现,不断长成的妊辰纹......还有宝宝们的湿疹、皮肤干裂等日常清洁、保护的皮肤护理问题,都让很多孕妈困扰不已。她们急需要一个能懂得她们烦恼,因需而护的专业品牌,来有效的改善自身和宝宝的肌肤问题。


始于一个气候多变,地理形态多样的澳洲kakado护肤产品在针对澳洲孕妈们作研发的时候,就特别考虑了多种气候和环境给肌肤带来的影响,并对不同肤质进行了大量的数据分析和测试研究,以私人定制的护肤理念为不同地域环境、不同肤质的孕妈们提供护肤品。并将这样科学的产品规划,引进到国内的孕妈群体,以私人订制的护肤概念满足特殊时期的群体的肌肤特殊需求,这样的护肤理念也为国内线下的母婴用品专卖渠道护肤品板块注入新鲜的活力。同时将澳洲原生态护肤的理念引至线下,让国内更多的女性同胞们进一步了解自己的皮肤,学会与肌肤深度沟通,用更科学天然的方式正确呵护改善肌肤。  


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做精模式,探索原装进口品牌和国内终端渠道深度联合的新模式,搭建全渠道营销,孵化母婴生态洗护新势场。


在新零售时代下,不但消费者的需求有着多元化的变化,渠道及营销方式也有着多元化的需求与升级。我们有好产品,有澳洲总公司的支持,我们还有一个年轻朝气的团队,同时我们也需要更多合作伙伴的参与,我们需要融合,才能更好的重构孵化母婴原生态洗护的新市场。kakado有着优越的背景实力和品牌服务,经销商缺的不是市场,而是如何做好改变和准备迎接宏利浪潮的到来。kakado品牌进入国内市场上是带着使命的,不仅仅是要将澳洲原生态的植物精华带给我们的孕妈和宝宝们,更重要的是与国内的母婴渠道商达成更多的战略合作,成为一个纽带,探索原装进口品牌和国内终端渠道深度联合的新模式,把澳洲原生态护肤的理念通过培训、线下活动、孕妈护肤讲堂等一系列活动传递给每一位女性。深度做好线上线下的全渠道营销双重角色,通过数据化、品牌化、体验化和联营化进行抱团取暖,提升渠道的营销动销效率。




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