“掌上明珠”三生花要“播种”CS渠道 百雀羚是这么做的

如果说百雀羚是国民品牌，那么其子品牌三生花就是闺蜜品牌。

如今，三生花“开”，愈发娇艳的它准备将“种子”播撒CS渠道，而“亲妈”百雀羚也开始为它“铺路”：请代言人、2.6亿广告费和7星级酒店发布会轮番上阵。

或许有些朋友还记得在今年818百雀羚86周年品牌盛典之际，范冰冰就留下令现场数千人印象深刻的“祝福彩蛋”。并且近几个月来，范冰冰在微博上也与百雀羚亲密互动，还为其夺得双11三连冠“打call”，这些可以说都是“命运的伏笔”。

据知情人士透露，此次范冰冰代言三生花，品牌方更看重的是她对东方美学的坚守和传承，在古典和现代文化中重新塑造东方女性形象，无论是从她的古装剧代表作《杨贵妃》、《武媚娘传奇》、《胭脂雪》等，还是即将上线的《赢天下》，或是她出席红毯时的“龙袍”、“仙女裙”、“水墨裙”等，都向世界诠释着中国古典和新派交织的美，而这，恰恰与三生花“海派风华韵味”不谋而合。

11月30日，三生花官博发布了一条内容：“做个有奖问答吧！请问全中国最会演女王的人是谁？”吃瓜群众们纷纷开始八卦，当晚10时，三生花再次发布一条广告大片，正式公布范冰冰成为三生花品牌代言人。

虽然范冰冰属于天生流量体质，是最佳年度话题女王，但是百雀羚明显要更“造”。

在12月1日，一则名为《超一线女性决战综艺大咖》的H5再次刷爆朋友圈，里面的内容除了宣布范冰冰代言三生花品牌的消息，还“一个不小心”走漏了风声：三生花品牌将斥资2.6亿元， 空袭湖南卫视和浙江卫视两大卫视黄金档，分别投放《梦想的声音2》、《快乐大本营》两档综艺，由三生花赞助、范冰冰主演的新剧《赢天下》也将于明年播出。

如今范冰冰代言三生花备受人们关注，这个“热点造势加速度”的打法，符合百雀羚一贯的作风，如此这般为三生花“豪掷千金”可谓是“亲妈中的亲妈”了，也让大家看到百雀羚集团对三生花品牌的用心与重视。

至此，“高空幕布”式的品牌营销矩阵已经拉起，三生花品牌表示12月21日在上海黄浦江边的一个七星级顶级酒店举办发布会。然而有代理商表示此次发布会只有80个渠道商的定向名额，只好等着三生花给他们发“爱的号码牌了”。

众所周知，百雀羚集团的品牌发布会几乎都是数以千人计算，本次三生花进军CS渠道而召开的发布会旨在让全国范围内实力和思路与三生花品牌相匹配的渠道商们参加。这场会议可以说是充满尊贵感和神秘感了。

会议就像一把双面刃，好的会议能让工作更有效率；不好的会议就像绑架了参与者的时间，业内的品牌会议向来是渠道商们“老大难”的问题，三生花定向名额的做法可谓是“一股清流”，同时也表明着三生花对于CS渠道运作的清晰思路和创新式的打法。

岁月的魅力不在于年纪的痴长，而在于时间的沉淀中焕发出新生力量，三生花作为百雀羚集团的“新鲜血液”，依托其强大的品牌背书和浓厚的品牌精髓，加之年轻化营销策略，近年来在年轻群体最活跃的电商渠道、消费群体较优质的屈臣氏渠道大放异彩。

现在，三生花“开”到CS渠道，人们对它的“果实”也更加期待。