• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

初心不改,聚焦敏弱肌补水市场——活泉开启“泉新征程”

中国美妆网 郑惠桢 郑惠桢 2017-11-12 752

原创

 

2002年,活泉品牌异军突起,犹如一匹强势崛起的黑马驰骋“补水市场”。

 

如今鏖战补水市场十五载的活泉将瞄准补水细分市场,带领品牌抢占护肤市场下一个制高点。

 1_副本.jpg

 

11月10日,活泉品牌在起航地广州盛大召开了2018年度品牌工作发布会,宣布未来将聚焦于敏弱肌补水领域,重新定义了活泉品牌,并呈现出渠道未来布局和传播蓝图,开启了品牌“泉新征程”。


微信图片_20171112103601.jpg发布会吸引了近万名粉丝点击关注


“泉”新定位,不忘初心

 

会上,雅兰国际集团总裁、活泉品牌创始人何毅彬首先上台致辞。

 

“不忘初心,方知使命,方能担当,方得始终。”据何毅彬介绍,活泉品牌一直围绕“用最天然的产品,用最真心的服务,呵护最珍贵的人”的品牌初心创新产品,服务顾客。

 2_副本.jpg

雅兰国际集团总裁、活泉品牌创始人何毅彬引用习主席在“十九大”中的讲话

 

早在1998年,何毅彬就意识到补水市场将是未来蓝海,并率先打破沉寂,推出专注于补水保湿的活泉品牌。而今,伴随着市面上补水产品的涌现,善于革新的何毅彬欲直击敏感脆弱肌肤细分市场,将其与补水领域相融合。未来,活泉将以‘敏弱肌补水专家’全新定位,打造成为全球冰川补水第一品牌。”何毅彬表示。

 3_副本.jpg

 

值得一提的是,依托雅兰国际集团的雄厚研发实力,集团还顺势推出了以瑞士细胞级医美科技为核心的高端品牌——N45。据N45品牌运营总监陈承志介绍,区别于活泉品牌,N45主要针对敏感肌肤修护问题。目前该品牌仅面向CS渠道发布,但在2019年即将进入全国地级市排名第一的商场和KA外场。

 

聚焦CS变革,落户日本


据雅兰国际集团总裁助理、活泉品牌营销总经理陈波介绍,2020年中国化妆品行业渠道占比中,除了电商、化妆品店、个人护理店外,其他渠道都呈现不同程度下滑。


4_副本.jpg

雅兰国际集团总裁助理、活泉品牌营销总经理陈波


因此,活泉2018年仍将以CS渠道作为品牌重点渠道,根据新形势进行全新变革,并提出要把活泉打造为渠道商眼中的“合理门店布局的品牌”、“名品中的利润品牌”、“增值服务实现共赢的品牌”。


在产品线上,活泉将继续以“泉能之钥”作为明星系列,把水活天分生肌水、拍拍乳、肌源修护精华乳列为“活泉三宝”,实行爆品战略。


webwxgetmsgimg_副本.jpg

活泉品牌线下事业部销售总监张伟

 

在渠道造势上,活泉品牌线下事业部销售总监张伟透露,除了主干人员的增配之外,2018年活泉品牌还将加大渠道拓展政策支持,打通各环节任督二脉。同时,活泉将借势《天乩之白蛇传说》和品牌代言人杨紫的影响力,展开多场次的见面会,致力向10亿品牌销售目标砥砺前行。


5_副本.jpg

活泉品牌CS渠道销售总监张玉芳

 

在网点开发上,活泉品牌CS渠道销售总监张玉芳补充道,2018年活泉网点数量,月销量达到1万元零售的门店将达到6000家以上;在团队建设上,活泉将借力叶光等实战专家完善传统培训,同时通过微赞直播进行线上培训,双管齐下,助力导购与品牌商、顾客双互动;在动销上,活泉现已规划出上千场主题活动,意欲突破近5亿元的活动销量。


此外,活泉凭借在国内市场的卓越表现,将把触角伸向全球市场,目前已在日本开设工厂。2018年,活泉还将落户日本药妆店、百货和电视购物频道等。

 

“活”力四射,玩转新零售


品牌蜕变全新定位,渠道聚焦火力全开之外,品牌的市场推广则如同临门一脚。在会上,活泉品牌市场经理王燕透露,2018年活泉将以“活”为关键字谋略前行,具体体现为以下4个方面:

 

6_副本.jpg

 

活泼品牌:为了搭建与年轻消费者的链接,早已启动杨紫、安宰贤双星代言的活泉,在2018年仍将深入年轻化传播,即借助微赞直播平台开启品牌、导购、顾客的“泉民直播”;与《天乩之白蛇传说》手游展开合作;在《中国有嘻哈》和“AWAKE CHINA”电音节等年轻人聚集地进行广告植入。


活化产品:在明星爆品基础上,活泉亦在不断完善品牌产品线。为此,2018年活泉还将推出雪绒花系列弥补低价位空缺,此外更有薰衣草、洋甘菊喷雾以及4款季度套盒同步上市。

 7_副本.jpg


正如何毅彬所言,活泉品牌不但具有产品力,未来还将赋予更深层次的服务力。因此,2018年活泉将为门店输入“活泉冰川冻龄术”美容项目和微沙龙活动,以此提升品牌与顾客粘性,真正做到体验式营销。


活力导购:为了帮助导购突破动销瓶颈,活泉还创新融入了“一物一码”等新零售营销方式。顾客购买产品后,扫描产品二维码的同时,导购与顾客都将获得红包奖励。


8_副本.jpg 

活力顾客:未来,品牌将以活泉三宝为主打引流品,分季度进行“补水神器·天乩泄露”、“911补水节·寻找代颜人”等主题活动。同时,为门店导入VR神器和自动美甲机等吸客法宝,满足年轻消费者的多元化需求。


9_副本.jpg

 

2018年,大风起兮。开启“泉新征程”的活泉品牌,“活”力全开,正在重新定义敏弱肌补水市场的未来。

 

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-22126443 编辑部:020-22126459
媒体部:020-22126410 广告合作:020-22126443
微信公众号:中国美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com