• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

8张图带你看懂2018哪些化妆品最得消费者欢心

美妆网 罗文星 2017-10-25 10:26:28 5415


正所谓得市场者得天下,无论是做化妆品品牌、渠道还是零售,熟悉市场动态,紧跟潮流趋势,把握消费者的关注点,都可谓成功之道的几大关键。中国化妆品市场现状如何,过去一年中市场呈现了哪些动态,2018年消费者的关注重点和流行趋势如何,相信这些都是很多行业同仁十分关注的问题,下面就为大家呈上几组数据,为大家点亮指路明灯!


一、中国化妆品市场现状


制图-01.jpg

1.统计数据可见,中国化妆品市场整体规模始终保持持续增长态势,至2016年已达2735亿元,照此速度,预计到2021年规模有望达3499亿元。


制图-07.jpg

2.当前国内产品细分化趋势愈发明显,化妆品细分品类规模不断增长,其中彩妆、婴幼儿护肤和男士护肤品类增长力度最大,婴童产品增长率高达14.74%,彩妆和男士护肤亦分别保持了11.24%和9.87%的高增长率。


制图-08.jpg

3.随着消费者美妆意识不断成熟,高品质、高功能性的产品在市场上呈现出高增长趋势,在2017年1-4月线上美妆品类销量同比增速TOP8品类中,精华和眼霜遥遥领先。


制图-05.jpg

4.在各细分品类中也出现了不同新话题,如清洁护肤产品中,消费者愈加偏爱舒敏镇静功效;在彩妆领域,美白遮瑕类产品的市场份额增长率高达292%;洗护品类中,补水保湿成为新关注点,此类产品增长率亦高达252%。


制图-02.jpg

5.在化妆品渠道结构上也发生了明显变化,2016年,超市、大卖场和百货商场等传统渠道不断下沉,新兴销售渠道呈现出高增长趋势,其中尤以网购渠道增长最为显著,增长率高达31.7%;此外,化妆品专营店和药妆店也在持续增长,分别占到8.9%和8%的比重。


二、美妆流行关键词


全球化妆品研发动向显示出,纳米产品、药妆、美白、抗皱将是化妆品接下来的四大流行趋势。如世界级化妆品R&D制造专门企业韩国科玛就针对这四大趋势研发了相应的前沿技术,并开发相关产品,新品市场反馈效果良好。


而就化妆品品类市场表现而言,作为引领今后基础护肤和彩妆各类别增长的产品,面膜、DERMA(药妆)和彩妆色盘产品在市场上受到了极大关注。在品类升级过程中亦呈现出了一些特性,值得关注。


·面膜多样化


在基础护肤市场全部类别产品都处于Trade down的情况下,面膜类产品的市场金额和数量都保持着持续增长趋势,以今年六月为期,面膜销售额与去年同比增长21.2%。


制图-06.jpg


随着一日一贴的趋势引领,低价型的膜贴销量增长,与此同时,step care等高级护理的产品也随着消费者肌肤护理的意识加深而持续上市,面膜产品的市场金额持续增长。


护肤需求的多样化也带动了面膜的类别在不断增长,特别是睡眠面膜的新产品持续上市;无论是从功效上,还是型剂方面以及使用方法上,面膜产品的种类都在不断更新,如冷藏后使用、有弹性的形状记忆啫喱剂型等多样化的新产品也不断上市。消费者对于面膜的喜爱有增无减。


·DERMA(药妆)专业化


随着消费者对美容护肤的知识了解不断深化,他们也逐渐意识到,应用于药物中的有效成分添加到护肤化妆品中,成分安全稳定的同时还能保证效果显著,近年来,药妆品类在市场上逐步成为新宠。


制图-03.jpg


作为市场后起之秀,中国的药妆品目前销售额仅占整体市场的20%,但以其快速增长的态势,预计市场规模在2020年将达到870亿元。


微信图片_20171025014314.jpg


当前国内药妆市场呈现出两大特点,一是药妆消费者逐渐呈年轻化趋势,在国内药妆产品需求的年龄层中,25-40岁年龄层的消费者占比50%,25岁以下消费者亦有15%的占比。二是消费者对药妆产品的要求也越来越专业,在对药妆产品的认知中,33.38%的消费者已经形成了“药妆产品中所含有效成分都经过皮肤科临床测试”这一清晰准确的认知。


此外,在药妆市场规模不断扩大的态势下,一些快速增长的药妆品牌也吸引了大量品牌关注,如2015年初,屈臣氏宣布收购荷兰药妆零售店品牌Dirx,2016年底,欧莱雅集团以13亿美元收购了加拿大某公司的3个药妆品牌,而在今年,娇兰佳人也启动了“两妆一品”战略。药妆的增长之势犹如洪水猛兽。


·Palette(色盘)高性价比


近年来,彩妆的增长之势有目共睹,彩妆研发较为领先的韩国,其彩妆市场从2001年到2015年便增长了4倍,2017年预计有794亿元的规模。随着消费者对于彩妆的需求不断加强,近两年来彩妆种类和应用技术也在不断扩大,就底妆而言,其类型技术从2000年的健康+自然主义进化到如今的简易便捷,其中历变了水感保湿、遮瑕皱纹等,而据北京科玛研究所所长河正喆介绍,2018年底妆将克服剂型的界限。


在彩妆领域,今年最明显的流行趋势是可一次购买体验多色的色盘产品人气上涨。调研发现,消费者对色彩多样化的追求愈发强烈,如唇妆色盘中,9组、11组、30组等一般没上市的多种颜色的产品持续上市。


不仅如此,将拘泥于特别产品的色盘品类扩大到遮瑕等底妆产品的话,不仅丰富了底妆产品的种类,也能提高性价比,预计此类产品将会在消费者中人气高居不下。


数据来源于北京科玛发布《全球化妆品趋势报告》,中国美妆网整理分析


精彩评论

一周热点事件
美妆百科更多

唐新明

广州栋方生物科技股份有限公司董事长兼CEO

腾宇集团

护肤全品类OEM/ODM/OBM多元化定制企业

李经济

魔力鲜颜 品牌创始人

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码