珈蔻：认识我这么久，你真的懂我吗？

真正的光芒，需要一点点时间。

而真正的品牌，需要沉淀。

9月28日，主题为“‘eye’约‘Mr白’为爱而来！”的珈蔻媒体发布会在上海如约举行，众多知名大众媒体和化妆品行业媒体齐聚一堂，在珈蔻创始人杨建国的倡议下，大家对珈蔻的过去、现在和未来作了深入浅出的分享与交流，而杨建国也用了半天时间，为大家还原了一个他眼中真实的珈蔻。

珈蔻创始人杨建国

过去，行业内许多人对于杨建国的评价不外乎一个优秀的职业经理人，而如今，他摇身一变品牌创始人，想要为他所热爱的化妆品行业创造更多的可能。“2015年1月，我在美国待了一个月梳理自己的梦想。7月便在法国创立珈蔻，并立志以一个中国人的身份在法国创立一个世界级的轻奢品牌。”

当一个人经历过越多的迷茫，他对目标的正确认知就会越清醒。杨建国平时很喜欢说这么一句话：“很多人都在寻找捷径，但其实不走弯路本身就是捷径。”

在中国市场，眼部修护如同“鸡肋”，几乎所有护肤品牌都会做这一细分化的产品，但市场反馈并不理想，消费升级以来，人们对抗初老产品，尤其是眼部修护的需求急剧上升，这些在欧美和日韩品牌频出眼部产品得以见。很多消费者表示不是不认可国内眼部修护产品，而是可供选择的品牌真的太少。

因此从眼部修护的定位上看，珈蔻抓住了市场痛点和刚需。据数据统计显示，眼部品类在CS占比不足5%，但在百货渠道已经超过23.7%。凯度数据证明：目前中国的眼部容量已经达到110亿，而且每年以25%速度在递增。珈蔻以眼部品类切入，聚焦细分市场，在眼部修护上“大做文章”，已经开辟出众多受门店和顾客喜爱的产品。

杨建国说：“珈蔻要在消费者眼中打下眼部的烙印。”为此，珈蔻由创立以来就不断尝试创新的营销模式、培训方法和动销方案，像在法国卢浮宫开品牌发布会、成立珈蔻商学院、爱眼季以及眼霜普及风暴节等，珈蔻试图与代理商、门店和消费者发生更多“关系”。

从数据上看，2017年的珈蔻目前交了一份让大家满意的答卷。太原龙生万美系统爱眼季活动3天销售51万元;南通万色店爱眼季活动3天销售126万、“眼霜普及风暴”一支小金笔的销量两个月突破200万元;新疆慧美系统和诚和系统珈蔻皇冠眼膜的动销均突破100万元。6月1日—6月6日，开启眼神的力量共有22028名消费者参与互动。 

显然，珈蔻想要的不止是上述数据。

在今天（9月28日）的会议上，珈蔻低调推出新品“亮宝瓶”——珈蔻科研焕亮眼部精华液，充分考量都市女性深受黑眼圈困扰的痛点，是继珈蔻“小金笔”和“皇冠眼膜”之后又一个市场刚需产品，“亮宝瓶”经过一年的市场验证目前在全国4个区域开展打板活动，10月18日推出针对“亮宝瓶”产品的小情景剧“‘eye’约‘Mr白’为爱而来！”。

业内所熟知的杨建国都是低调儒雅的，但有了珈蔻，他愿意为“eye”发声。

在一场“eye”的艺术展，聆听珈蔻和“2025年”的约定