在化妆品行业,“跨界”已蔚然成风。跨界营销的戏码之所以频频上演,还要归结于当下化妆品行业激烈的市场竞争,许多化妆品企业都想通过跨界的方式打破营销的僵局,从而更快地占领市场。
跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。各大彩妆品牌纷纷加入跨界合作行列,推出联名定制化妆品,实现两个品牌效应叠加,从而丰富品牌的内涵,提升品牌影响力。此外,各大品牌店铺亦先后尝试跨界,它们不再仅仅是出售化妆品的场所,而是逐步成为了可以品味醇香咖啡、沉醉书香熏陶、体验新鲜事物、感受品牌文化的场所。
有人说,这种跨界“风马牛不相及”,也有人说这种理想主义的“殿堂”与当今的物质主义格格不入。那么,化妆品与其他行业的跨界合作能否持续发展?这不仅仅是消费者的疑问,更是零售业态向消费体验转型中最大的疑问。
(法国Aquaflorès品牌创始人及董事长 Floriane Charton)
Floriane Charton,是法国Aquaflorès品牌创始人及董事长,对化妆品和文化界的深厚渊源使她成为介绍化妆品与文化关系最好的候选人。Floriane以咖啡馆社交圈和AAllard家族为背景,从多角度将化妆品与社会、政治、经济、体育、人文以及大自然进行完美融合。其针对各种体育特点开发了体育保护修复系列,创立了具有护肤、护发、抗衰老功能的法国Aquaflorès品牌。
在9月2-3日召开的“2017中国化妆品(白云)国际高峰论坛”上,将围绕行业内热点资讯进行探讨。届时,多年来致力于搭建化妆品与文化关系之间的桥梁的Floriane Charton将以“化妆品创新与文化”为主题报告,一同见证美妆行业创新的魅力!
通过跨界合作来促进美妆业创新的发展模式已经开启,在下一个关卡,行业将面临怎样的新挑战?9月2-3日,广州白云国际会议中心,“2017中国化妆品(白云)国际高峰论坛”,不妨来向Floriane Charton取取经,继续在化妆品创新的路上“打怪通关”。
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