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力朝年轻化靠拢,看防脱王者如何再度领航!

美妆网 陈美娴 2017-07-07 13:59:40 3867


据不完全统计,无论是在一线城市还是在五线城市,都有近五成的消费群体受到脱发、掉发、发量稀少的问题困扰。中国作为世界上洗发水销量最高的国家, 洗发水规模预计超过500亿元,而防脱市场也占了全国洗发水市场的4%左右,且呈现复合增长态势。

 

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作为中草药防脱市场的NO.1,霸王自去年扭亏为盈、王者归来后,携手主打CS渠道的三大品牌产品,亮相中国美妆西安品类巡展护洗区A51-52。此次展会透露了霸王在市场上的哪些新动向?相信不少行业人士都异常关注。


深耕防脱细分市场


自1989年创办以来,霸王集团一直在中草药快速消费品领域默默深耕,始终坚守认真做一件事,做好一件事。霸王洗护传承霸王中草药养发理念,以中草药防脱养发的差异化定位,深耕防脱细分市场。比如,此次西安品类巡展中,霸王便将中草药防脱细分为专业防脱系列、日常防脱系列以及中国首款女士防脱系列等。

 

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霸王集团渠道总监陈新钟介绍到,霸王防脱系列的每个产品都是针对消费者不同的脱发问题而研发的,以女士防脱系列为例,其根据祖传《养血荣发方》,采用三重防脱复合原液,历经3年与广州中医药大学的联合升级开发、研制而成,直击女性脱发三大困扰。


又如霸王新推出的满足高端专业市场的防脱活发滋养毛囊护理套装与专为年轻人定制的日常防脱系列产品,也使霸王的防脱产品走向更专业化和年轻化的道路。

 

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力朝年轻化靠拢


中药世家霸王传承中草药文化精髓,以天然、温和的中草药为本,研制出的养发佳品曾一度深受国内外消费者的喜爱。然而,此一时彼一时,年轻消费者对霸王传统的产品形象以及浓重的中草药味都表现出一定的抗拒。

 

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为打破消费者对霸王的既定认知,霸王集团推出一系列年轻新主张,力求向年轻消费群体靠拢。比如,旗下品牌追风 新推出为CS渠道定制的香氛头皮护理系列,旗下每个产品分别添加了不同香型的香水,且以功效的不同划分为滋养强韧、水样丝滑、密集修护、舒缓净屑4种类型。

 

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在产品包装上,追风采用四种不同的颜色,配以各种花草的图片点缀,既不失霸王集团中草药护肤理念,又满足了年轻消费者的时尚需求,可谓是一举两得。此外,追风在产品上创造性地添加香水成分,也满足了年轻消费者对洗护产品清香味道的既定追求。


深挖婴童洗护市场


随着婴幼儿洗护市场的不断扩大和增长,加上二孩政策的助推,霸王便迅速瞄准婴童市场,推出天然、温和的婴幼儿Little King小霸王品牌,以占领婴童市场制高点。


走进展区,你会迅速被小霸王的产品形象卡通小龙宝所吸引,陈新钟表示,小龙宝的卡通产品形象不仅充分显示出小孩子俏皮可爱的风格,也寓意了父母对宝宝望子成龙、望女成凤的心愿。

 

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据悉,小霸王旗下产品不仅富含植物氨基酸成分,PH值适合婴童皮肤,天然不刺激,且覆盖了护肤、洗衣液、牙膏等洗护领域,其中亲肤系列适用于0-3岁婴童,柔润和倍护系列则适用于3-12岁婴童。


纵观当下被外资品牌入侵的婴童市场,小霸王进军婴童洗护市场,势必会给婴童市场带来新的趋势和格局。

 

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众所周知,霸王集团一直在坚持传承与发展中草药文化,但这并不意味着裹足不前。反之,霸王洞悉市场动向,以中草药传承秘方与现代高新生物科技相结合,不断挖掘消费者更深层次的需求,研发并丰富生产线,重新树立了霸王在消费者心目中的形象。


未来,霸王CS渠道产品将会以全新时尚的产品陈列、物料布置,来展现霸王品牌的新形象,吸引更多年轻的有脱发、掉发困扰的消费者,通过整齐、美观的生动化陈列,冲击消费者的视觉,建立良好的品牌形象,配合主题促销,促进产品的动销。

精彩评论

  • ...
    汪亮

    好产品会说话……

  • ...
    william

    全新的霸王也是666666…啊

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