西安展丨护洗选品大洗牌：这个机会点抓不住，可能你就掉队了

俗话说，处处无心处处空，处处有意常有金。用在化妆品行业的生意场上，强调的无非是要做个“有心人”，善于捕捉市场动态、获取有价值的信息、预判趋势与前景，从而抓住机遇。

对于化妆品市场而言，最重要、占比最大的品类是什么？毫无疑问是护肤品。中国的护肤市场，每天都有大大小小的品牌涌入，同质化严重的护肤产品，不止没办法让品牌深入消费者内心，还连累这门店与消费者间的粘性越来越小。

而面膜市场，自2017年以来，挤进面膜市场的品牌纷纷攘攘，但始终波澜不惊，市场已经很久不见黑马了。大部分代理商和门店反应，终端动销难、利润点被压缩、同质又同价等问题让面膜这一品类停滞不前。但面膜作为增量市场，弃之着实不明智。对于门店和代理商来说，谁先找到“膜王”，谁就胜。

2017年，洗护市场又给我们摆下了一道大题：大众市场格局已定，未来洗护市场何去何从？A说，中高端洗护处于上升期是必然的；B说，功效类洗护是蓝海；C说，洗护品牌决胜终端的手段更重要......众说纷纭，百家争鸣。

事实上，无论护肤、洗护、面膜、香水等品类，要入消费者的“法眼”，必定要想好怎么出位、怎样“鹤立鸡群”？上述提到的每个问题，具备差异化的品牌就相当于拿了“绿卡”，通关无阻。可见，老生常谈的差异化，仍是市场给出的最终考核。

合众创丽（湖南）化妆品公司总经理毛仁红

“基于展会的格调，在这里肯定会找到有特色、具备差异化的品牌”,合众创丽（湖南）化妆品公司总经理毛仁红一不小心就将选品的秘诀讲漏了嘴。原来是，7月6-7日，他要参加西安展。

假如你还没收到风，还不知道中国美妆将师临西安，于7月6-7日，在西安建国饭店举办“2017中国美妆品类巡展”的话，这一条推送就是能让你逆袭成市场信息万事通的“及时雨”。

2017中国美妆品类巡展展区超1300平方米，主要有彩妆区、护洗区和进口品及微商产品区三大特色展区。其中护洗区囊括护肤、洗护、面膜这三大品类。你可能好奇，护洗区才占631平方米、84个展位，能将市场内的这三大品类品牌完全展示？

事实上，我们要在展会上呈现的，皆是有竞争力的精选品牌。

对品牌的选择，我们坚持以买手的眼光严选差异化的品牌和产品。我们深谙“货”是厂家与代理商、代理商与门店、门店与消费者、品牌与消费者之间直接沟通的桥梁，所以追求精益求精。这次受邀参展的有护肤类包括荟宝、巧茜妮、初萃、颐莲、佰花方、白皙、纯新、 御芙堂、爱熙、微美时光、满婷、花肌粹、生活涵美、圣蜜/圣蜜莱雅、果本、奢妆、韩宝莉、果木果然、忆肤平、孔凤春、T透；洗护类涵盖安媄苏、b2V、法国艾沫、琴叶、霸王、采乐、麦稻等品牌及企业。

小而美、美而精、精而准的定位受到品牌及企业青睐并纷纷入驻的同时，也吸引一大波生意人迈开了步子向西行。代理商1500人、零售商2500人、微商及其他专业观众1000人，近5000位专业观众会在此探寻护肤、洗护、面膜等品类的趋势及掘金的机会点。

面对观众的捧场和满心期盼，参展品牌自然密锣紧鼓，不负众望。

一提到芦荟品类，大家可能会想到荟宝。自1995年以来，一直在芦荟护肤品类领域耕耘的荟宝此次精心准备，在西安展呈现。定位清晰、体验感与主体性双具备、高性价比的它，必将给你带来大惊喜。

“通过这次西安展，相信我们陕西近千家网点可以得到一个展示的平台。”巧茜妮国品总经理陈创光表示，自去年品牌取得“国品”商标后，品牌更着重于全方位向大家展示国品魅力。此次深入陕西市场亦然。

会上你还可以看到具备孵化面膜爆品能力的韩妙，以超级爆品为切入点，打造良性生态链，帮助渠道等解决“利润、拓店、回购”等问题。

“展现自己特色的同时，让渠道更快地认识和了解我们这个新上市品牌。”b2V销售总监杨明说道。旨在做全球专业藻类洗护品牌的b2V，坚持专业、专效、高品质，在品牌调性上别具一格，未来针对头皮发痒专业防治型洗护产品市场中必有它的一席之位。

品牌之于代理商，代理商之于品牌，如钟子期与俞伯牙。等待相遇的时机不如直接会上约起来。7月6，西安见。