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传统百货“兵败”购物中心,三四线城市成其“自救”门路?

美妆网 2017-05-11 19:12:04 3689


广州友谊商店始创于1959年,是一家国有控股的大型综合性商业上市公司。近日有媒体报道称,广州友谊或将退出广州国际金融中心(即西塔)。此前友谊国金店已缩减了1/4的店面面积,由业主方自行经营并改作餐饮区和展览区。


同样位于珠江新城的高德置地春广场,今年已看不到广百百货的身影。一旦广州友谊也退出西塔,这意味着珠江新城核心区将再无百货商店。


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广州新开购物中心不再引进百货店


事实上,早从2014年开始,全国购物中心就开始“大换血”,先是万达打头阵,大面积关停万达百货,2015年一年就关闭了旗下56家百货门店。2016年上半年,全国百货与购物中心14家企业共关闭15家店铺,约有87%的歇业店集中在一、二线城市。


在广州,百货公司也在悄悄撤出购物中心。2016年8月,天河城百货奥特莱斯撤出五号停机坪购物中心,随后西湖路光明广场的摩登百货也撤掉百货专柜,或将调整为品牌店出租。


2016年5月和前年年底,友谊商店分别让出国金店和正佳店的百货面积给业主方。近年,广州新开业的大型购物中心如天环、天汇、凯德广场,以及即将开业的K11等,都没有再引进百货店。


 此外,2016年年初,王府井将名字中的“百货”去掉。据了解,早在2014年底,王府井已解散了此前的百货事业部,重新设立了百货购物中心事业部。


过去二十年,百货凭借“短平快”的联营模式实现了快速的发展布局。若丧失了购物中心这块地盘,传统百货应该何去何从?


下沉三四线城市成百货突围之选


下沉三四线城市,成为百货自救的门路之一。


据了解,以广百为代表的传统百货公司正在逐渐下沉至郊区和三四线城市。从2008年开始,广百与富港先后合作了新大新百货三水广场店、广百百货增城东汇城店以及新大新百货开平东汇城店。据广百百货总经理黄永志透露,广百增城店的成绩远超预期。


提高自营比例也是传统百货“自救”的方法之一。“既不拥有物业,也不掌控商品,这才是缺乏竞争力的根源。”中国购物中心产业资讯中心高级顾问王玮表示。据悉,现在广州的百货在引入自营模式中的有益部分,如加大自有品牌开发力度,天河城百货推出自有品牌,广州友谊曾对海外品牌一些商品买断经营,广百联姻六福绕开中间代理商等。


此外,场景化、体验化的百货商场也能为其增加人气。记者了解到,很多商场还经常引入商业秀展、比赛等娱乐活动,以吸引人气。其中,自2012年首次举办以来,广百百货的“广百之夜”俨然成为全城瞩目的时尚盛事。“大促要打造成一场PARTY,以新鲜感的体验来吸引更多的客流。”广百相关负责人表示。


而广州友谊也会在各种大节点斥巨资大打体验牌。如去年圣诞节砸下百万元举办的圣诞亮灯仪式——欧式圣诞二层建筑群近1000平方米,成为广州最大的圣诞景点建筑群以及圣诞场景布置。现场还有爵士舞表演、圣诞街舞、竖琴演奏、花式调酒等精彩节目,HIGH翻全场。


改编自信息时报


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