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佰草集

基本资料


中文名称 佰草集
英文名称 HERBORIST
创立时间 1998年
所属公司 上海佰草集化妆品有限公司
国  别 中国

品牌简述


崇尚中草药平衡护理概念,糅合中国美颜经典与现代生物科技的本草古方传奇,中高档个人护理品牌。

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品牌定位


中草药文化博大精深,其中一支便是特有的本草养颜文化,千年以来中国女子一直将其妙用于美容护肤,其中不少中草药良方被视为宫中美容圣品秘而不传。佰草集创始人希望创造一个能将这些千年养颜古方精髓传递给世界的品牌。

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于是,佰草集科研人员一边探访草药圣地神农架,潜心考察草药资源;一边远赴欧美,学习尖端护肤科技和制作工艺。1998年,这个品牌应运而生,——神农尝“百草”、汇“集”中西智慧——取之名为:佰草集

佰草集从中国古书中寻得千年美颜古方,如绛雪方、琼玉方、七白方等等,运用尖端科技进行现代演绎,开启了东方养肤全新风尚。

佰草集拥有雄厚的科研实力,并与海内外先进科研机构保持长期战略合作。佰草集现已拥有全球化的研发,以先进的现代科技焕活千年古方之功效,创造出适合全球爱美人士多种肌肤使用的产品,实现真正国际化的中国创造。

发展历程


1995年12月,佰草集正式立项研究;

1998年8月28日,上海香港广场第一家专卖店开张,佰草集带着全新的中草药平衡护理概念上市;

2000年1月,全国加盟制度启动,佰草集的销售渠道进一步拓宽;

2001年,佰草集正式进军香港市场,逐步走向国际化舞台;

2002年,佰草集汉方SPA开张;

2005年,佰草集进入化妆品连锁专卖店丝芙兰;

2007年,佰草集中草药研究所成立;

2008年佰草集飘洋过海,正式走出国门,将东方美和东方文化带至巴黎。佰草集产品通过欧盟认证;

2010年,佰草集官方网上商城上线,预示电子商务时代到来;

2011年底,佰草集在国内门店拓展至近1200家,并继续开拓全球市场;

2013年11月,佰草集正式登陆德国化妆品连锁道格拉斯;

2014年12月20日,佰草集体验型专卖店在上海正大广场揭幕;

2015年,佰草集在法国巴黎歌剧院大道38号开设海外旗舰店。


渠道网点


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大中华地区1600个销售终端,遍布350多个城市,覆盖所有省、直辖市、自治区,包括港、澳、台地区;

2008年,并成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店,开始在海外主流护肤品市场销售,随后佰草集扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。截止2015上半年, 佰草集已经覆盖欧洲近400家门店,触达15个国家和地区。


产品系列


太极养美系列、御五行焕肌系列、新逆时恒美系列、新七白系列、轻彩妆系列等。


品牌荣誉


2012年10月,佰草集凭借其东方八卦阵设计外形,一举荣获国际包装设计美容奢侈品类铜奖;

2012年度中国网络广告最佳网络整合营销案例奖;

BrandZ2016最具价值中国品牌100强,排名第69位,拥有超五百万美元的品牌价值,且为国内唯一一家上榜的集护肤和美妆于一身的化妆品品牌;

2016年亮相中非公共外交论坛;

2016年佰草集太极丹凭借“49天宠爱之旅”整合营销斩获最佳内容营销整合传播案例奖金奖。


营销案例


佰草集“寻美中国,发现中国美”数字营销案例主要从各品牌DNA为切入口,利用多样化的传播媒体服务与CRM体系,整合EPR营销与品牌自有媒介,加强用户深度体验,挖掘KOL,实现O2O对接,充分调动活动线上线下互动对接与传播整合,以活动为契机,在互联网平台各大论坛、微博、博客、SNS、视频等称地掀起了佰草集法国寻美讨论热潮,影响网名数量逾270万人次。

佰草集太极丹以公关为基础的360°整合营销,增强了佰草集品牌权威性,打造了品牌国际化、中高端的形象。与世界中医药学会联合会合作发布《美颜白皮书》,成为世界中医药学会唯一认证的古方化妆品品牌;同时与故宫合作推出佰草集限量版太极丹,成为首个与故宫合作的化妆品品牌。

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借着《花千骨》的热潮,佰草集邀请“杀姐姐”的扮演者马可作为“49天宠爱之旅”的发起者及证言人。同时,锁定目标消费群体,在主流视频网站、女垂网站、百度鸿媒体全方位覆盖,精准投放。成功打造强势品牌IP“方圆太医”,通过漫画“太医很忙”和宫斗H5小游戏等新颖方式,拉近了佰草集与年轻消费者的距离,很好地增加了年轻消费群体粘度,实现了事半功倍的效果。

据悉,此次整合营销传播覆盖人数达到7亿人次,品牌认知度提升10%,品牌市场份额增加四个点,太极丹线下销售同比增长了297%,购买转化率也高于行业平均水平。

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