王家永，国内第一批做专业电商的企业家，旗下麦果多营养面膜品牌由麦果多营养护肤研究院携手欧洲诺贝尔联合实验室共同研发，主要进军微商渠道。

进军美业，标新立异

2009年，在研究一款母婴产品的营养粉时，得益于指导专家的一句“这个配方做成护肤品的效果会更好”，当时深耕于母婴电商的王家永便心血来潮，计划做一款营养型护肤品。

当时化妆品市场上的产品几乎没有营养型概念，而王家永认为实际上影响皮肤状态的绝大部分原因都是缺乏营养。基于这个立场，王家永开始着手研发营养型护肤品。

之所以选择面膜作为第一款产品，是因为王家永认为面膜使用的普及率在所有护肤品类中相对较高，且其所能体现的效果比水、乳、霜更明显。而营养型面膜和普通面膜相比，效果也能体现得更明显。

付诸实践，迂回曲折

初始，缘于产品原料问题，当时国内能生产这些原料的工厂仅有三家生产食品级企业，虽能做出成品却提供不了原料所需的参数，而国外三家能制出能量表的企业表示，只有进口他们的原料才愿意提供参数。鉴于过于昂贵的国外原料会最终影响产品的售价和顾客体验的成本，王家永不得不另外寻找替代原料。

一直到几年后，原料问题才得以解决。随后，王家永又花费了近两年的时间对实验比例、配方进行若干次实验。尽管猜想对稳定下来，但由于仍缺少两个关键的原料成分，生产的第一批产品没有达到王家永的最佳预期效果。

本想研发可食用、可外用的粉状营养型面膜产品的王家永，考虑到粉状面膜的包装、携带、保存、使用等诸多不方便性，仍按照传统的面膜形式生产产品。

相比粉状产品，液态的产品达不到油水混合的状态，由此，王家永只得重新寻找能够进行油水混合的原料，这又花费了很长时间。

风雨彩虹，运筹帷幄

直到2017年6月，麦果多面膜产品小样诞生。经过逾百名志愿者做产品测试后，于9月正式批量生产。

谈及麦果多品牌名称的来源，王家永表示产品原料直接来源于小麦、植物以及冻干的水果粉，富含丰富的维生素和矿物质，含有较多营养成分，归纳起来则为麦果多。

在王家永看来，成年人皮肤状态差，一方面是老化，另一方面是营养吸收、皮肤神经末端的营养输送通道有障碍，导致营养输送的量不够损耗的量。真正的护肤需要内补，也需要外护。由皮肤表层直接输送营养，皮肤吸收的能力和量有限，而皮肤作为人类第一道天然保护屏障，天生具备抗拒能力。缘于麦果多的主要产品成分为人体所需最基础的八大营养素，皮肤会自然选择吸收。

目前，麦果多面膜主攻微商渠道。“新品牌在其他渠道传播产品效果，不会取得很大进展，但微商的体验式传播，不仅快还更高效。先免费让你试，用得不好退给我，用得好再告诉别人，这个过程我不收取任何费用，只希望你用真实的体验结果告诉他人。当你把体验结果告诉他人，有了信任基础，潜在的顾客就会愿意尝试产品。尝试的人多了，自然会有人愿意复购。”

未来，王家永会丰富乳霜液水等产品线，且内服的粉状营养护肤品的研发工作也将提上日程。