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安宁

上海香珂儿化妆品有限公司总经理

雪珂儿品牌创始人

美妆认证 经www.chinabeauty.cn认证核实

基本资料


性 别
籍 贯 新疆乌鲁木齐
民 族
出生地 新疆乌鲁木齐
出生年月 1980年9月

简介


安宁,上海香珂儿化妆品有限公司总经理,雪珂儿品牌创始人。他个性张扬,眼光独特,不爱随波逐流,始终坚持自我;他战略大胆,嗅觉敏锐,聚焦一款黄金单品,坚持品牌定位不动摇。

奋斗史


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名叫安宁,却不甘安逸 

安宁人不如其名,是个从小追求自由、不太“安分”的人——身为中石油子弟,他年少时不顾父母安排的学业、生活,选择了在远离家乡的中央戏剧学院上大学。毕业于表演系的他,热爱音乐,曾在北京三里屯酒吧驻唱。

毕业后安宁深感自己不适合走演艺道路,又跑到上海的一家美国上市公司做咖啡进口贸易工作。这份工作使他在商业营销方面迅速成长,但原本的专业与工作不对口仍使他感觉力不从心。

幸而得到上司的赏识和支持,安宁于2002年在上海复旦大学MBA进修,主修营销管理。在复旦念书期间,安宁遇到了宝洁公司管理华东地区KA的业内人士,通过他了解到中国日化行业的情况,由此萌生进入日化行业的想法。趁着当时国内兴起的电视购物浪潮,安宁充分运用所学知识及了解到的行业行规,通过电视营销卖祛斑产品,赚得了人生第一桶金。 

聚焦黄金单品面膜,一款产品打天下 

初涉行业就尝到甜头的安宁决定创业,2010年香珂儿有限公司及雪珂儿品牌面膜应运而生。    

谈到雪珂儿面膜,安宁表示:“我们只专注做一款无纺布面膜,以这款单品走向市场。”他认为现代人生活节奏太快,而护肤的繁琐步骤消耗人们大量时间,他想打造一款高性价比、集多重功效的黄金单品面膜,使消费者拥有简单便捷又效果强大的护肤体验。

创业初期,安宁饱受同行质疑与不理解,曾一度陷入迷茫煎熬。“只做了一款产品,品牌如何打响成为最大难题。”但安宁坚持自己所思所想,坚持雪珂儿面膜黄金单品的定位不动摇,开始从推广和包装上注入心血。营销上,通过发放免费体验装赢得消费者关注。包装上,大胆用色、前卫设计使产品外观在同品类中脱颖而出。

安宁认为,黄金单品明确的战略定位,在于让消费者在使用产品时有价值感。不做多,而做精。在这个人人追求“爆品”的时代,安宁想做的是黄金单品,是能给消费者带来价值感的精品。 

是独一无二的面膜,也是独一无二的自己

“这款面膜就是我的翻版,不想被同质化,只想做最独一无二的自己。”安宁谈到雪珂儿面膜时表示,这款单品从产品包装、文字排版、价格定位都是精心策划的,想打造为独一无二的产品,面膜中特别添加中草药成分,想让顾客用起来觉得安心又有价值感。安宁认为给爱美之人带来自信,是他的品牌的使命及核心价值。

在这个充斥着无限诱惑、欲望的时代,品牌商、厂家大都为了追名逐利而违背初衷。安宁表示他的初心就是为了给消费者最超值的愉悦享受,他想把享受生活、简单生活的理念传递给消费者,而在这条路上他从未背道而驰。与此同时值得关注的是,雪珂儿面膜从包装盒到膜布都是能被大地降解的环保材质。“没有哪个面膜品牌能信誓旦旦表示可以做到这点,而我做到了。”安宁自豪地说。

另外,安宁将供应商、流水线、生产商结合在一起,垂直化管理并与他们形成合伙人关系,大大提升了工作效率及品牌凝聚力。“我坚持不做电商、微营销,只专注于实体店销售,网络上的产品都是自己的分销商、代理商在做,舍得放手让他们去做,其实反而提升了这个品牌的凝聚力。”安宁认为,“财散”才能聚人心,在利益分配给足代理商信心才能长久合作。

雪珂儿品牌公司团队只有六个人,但却创下三千多万的营业额成绩。

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网友对安宁印象

  • 坚持自我
  • 个性
  • 特立独行

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