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林伟鹏

广州有喜化妆品有限公司CEO

广东省美容美发协会副会长

美妆认证 经www.chinabeauty.cn认证核实

基本资料


性  别
籍  贯 广东省揭阳市
民  族
出生地 揭阳惠来
出生年月 1982年12月

简介


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林伟鹏,广州有喜化妆品有限公司CEO,珀薇、魔莉舍、姿维雅等多个品牌创始人,80后品牌创一代,从流通渠道华丽转身到终端渠道进行品牌终端运作。2013年创立的珀薇面膜,短短三年时间,将珀薇做到专营店渠道的面膜领军品牌之一。


奋斗史


初入日化

2000年,林伟鹏法律专业一毕业,就选择与其兄长一同代理某日化品牌,成为代理商。这个让大多数人都匪夷所思的举动,在林伟鹏眼中却是一道最简单的选择题。

“我的江湖情节很重,做事很随性,现在的工作和生活都是如此。我不喜欢受约束和太严肃的工作氛围,虽然没有体验过,但是能想象得到。”林伟鹏笑说。至于为什么选择日化行业,巧合或许要大过必然,林伟鹏毕业时,其兄长正好在广州做流通品牌的批发生意。

“我觉得我比较幸运,创业的道路并没有大家想象得那么难。”林伟鹏说,“我去郑州大概两三天后,货一到,当天全部出售,赚了两千多块。”尝到甜头的林伟鹏真正扎进日化行业。

从2000年进入日化行业,到2002年创立绮丽香,再到2004年扩大规模后更名“有喜”。林伟鹏直言创业过程中并没有遇到过太大的波折和压力,反倒是现在运营终端品牌让他倍感压力。

转型终端

谈及做终端品牌的初衷,林伟鹏的理由显得简单而偏执。一开始林伟鹏专注于流通渠道,做得风生水起,但偶然间友人问起:“你是做什么品牌的化妆品?”让他一时语塞。

“当时国内美妆从业人员非常多,但是真正要说到本土品牌,没有一个能拿出手的,所以我一定要做一个品牌,而且让所有人知道是我做的。”在他看来这是一种荣誉,更是对所有从业者的交代。

在对原有的流通品牌进行梳理后,林伟鹏将运营权交给了品牌经理,自己则一心做终端品牌。“我想要在终端大展拳脚,首先要解决后顾之忧,那就是资金链条的问题,同时要有创新精神,但这种创新并不是要冒险。”

林伟鹏认为,企业创新如果意味着不可控的冒险,是对整个供应链最不负责任的行为,看似一个人的冒险,实则是一群人甚至是整条供给链的冒险。林伟鹏早期的经历让他并不差钱,因而在姿维雅、珀薇和魔莉舍的投入上很舍得,大胆创新。以珀薇为例,林伟鹏将每年销售额的20%用于广告投入,并表示,“我的目的是要在面膜品类做到全国第一,这种战略性投入是有必要的。”

在产品品质上,林伟鹏有着近乎偏执的态度,不放过任何一个小细节。有喜所有的产品研发出来后,林伟鹏一定是第一批试用者,作为消费者的角色去体验自己的产品。甚至于对面膜开口的大小和弧度,林伟鹏都有精确的要求。而这种偏执也保证了珀薇面膜的品质和有趣。“我觉得产品品质才是品牌的核心生命力。战略战术做的再完美,没有品质支撑,这个品牌就不能称之为品牌。”

在品牌渠道选择上,林伟鹏显得稳重得多。大多数品牌上市时会选择几个渠道同时进入,但林伟鹏不这么想。产品上市之后,要先找个系统进行测试,利益链条分配合理,品牌运营稳定之后,才选择进入其他渠道。

“今年的美博会,珀薇正式宣布进入KA渠道,这也是因为珀薇在CS渠道表现稳定了,同时就目前KA渠道现有品类的增长趋势和品牌结构而言,这一渠道也很需求珀薇这样的品牌。”林伟鹏表示。

在林伟鹏身上,不仅能感受到浓重的江湖气,也能深刻体会到中国本土品牌对于日化行业的坚守和骄傲,他说:“以前,一说化妆品品牌都是国外的,其实很丢人。但现在,本土品牌里的自然堂、韩束、珀莱雅、卡姿兰等,一说大家都知道,即使是竞争对手,做的比我好很多,但我也骄傲。”

在林伟鹏心中,做一个让大家都知道的品牌,这个简单的梦想,早就已经在不知不觉中升华了。


主要成就


2002年,创立露兰姬娜品牌,成为中国日化市场经久不衰的畅销护肤品牌。

2004年,成立广州市有喜化妆品有限公司,致力于为消费者提供更多高性价比的产品和服务。

2009年,创立姿维雅品牌,为女性提供更周全的美肌方案,相继聘请谢娜、杨丞琳、林心如等知名影星为品牌代言人,同时合作《快乐大本营》、《天天向上》等综艺节目进行品牌推广。

2013年,创立珀薇品牌,为终端店打造全品类专业面膜品牌。聘请黄圣依为品牌代言人,在湖南、天津、深圳等主流卫视展开品牌广告营销。

2014年,创立魔莉舍品牌,引进IFF国际香料公司旗下的LMR法国格拉斯专业香氛团队“专研专供”植物精油,为消费者构建香氛身体护理中心。

2015年,珀薇邀请当红影视明星唐嫣加盟,倾言珀薇品牌。同时联合《盗墓笔记》、《奔跑吧兄弟》等热播节目开启品牌全面营销,多次荣获畅销面膜等大奖,助力珀薇一举成为面膜品类前三甲。

2016年,珀薇品牌创造了第一个面膜购物节,上半年第一个美妆节,以傲人的成绩刷新了国内面膜市场的新局面。珀薇414与渠道、与终端、与消费者互动,以其深度的影响力,为终端店带来不可估量的价值。


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网友对林伟鹏印象

  • 年轻又老成
  • 产品偏执狂
  • 江湖气
  • 勤奋
  • 务实
  • 低调

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